Avant d’aborder la méthode de design de logo, il est important de présenter les règles à suivre.
Les logos doivent être clairs à de très petites tailles. Faites un zoom arrière de votre design pour vous assurer qu’il est lisible et ne se transforme pas en une tâche illisible à de petites tailles.
Règle n°1 : Simplifiez
Simplifiez votre logo autant que possible.
Préparez une variation de votre logo sans aucune couleur, si possible, tout en noir et blanc. Cela a pour but de vous assurer que vous avez une variation pour mettre sur vos factures imprimées, broderies de t-shirt et cachets.
Règle n°2 : Limitez les effets spéciaux
Les logos doivent avoir des lignes claires et nettes, sans semi transparence, des bords flous et des ombres portées. De cette façon, vous éviterez le look obsolète qui était populaire au début des années 2000.
Définissez des règles au sujet des arrière-plans auxquels le logo peut être associé et sur la distance qui doit toujours être laissée de tous les côtés. Le contraste joue un rôle important dans la façon dont votre logo est lu.
Bien qu’il soit recommandé de conserver un branding aussi cohérent que possible, vous pouvez créer des variantes à utiliser dans différents environnements. Les exemples sont des couleurs différentes (par exemple inversées), une orientation différente du logo, un logo avec et sans slogan, etc. Vous trouverez un modèle pour tout cela dans l’article de cette série au sujet des directives de marque (charte graphique).
Si votre logo a une illustration ou une forme distinctive, utilisez la forme dans d’autres parties de votre branding. Des éléments comme ceux-ci peuvent être très utiles pour créer des designs plus connectés et leur introduire une certaine variété.
Règle n°3 : N’oubliez pas de « vectoriser »
Convertissez votre logo en tracés (vectorisation). Cela supprimera l’option de modification du texte, mais garantira que le texte sera rendu sur les ordinateurs de tous les utilisateurs de la même manière. De plus, je vous recommande d’exporter un format .pdf, un grand et un petit .png avec un arrière-plan transparent, et le fichier source avec des polices, puis de tous les regrouper dans un dossier. Pendant que vous y êtes, créez également des avatars de médias sociaux (images carrées avec votre logo sur un fond de votre choix). Emballez tout et partagez avec votre équipe via Dropbox ou Google Drive. Plus vos actifs de marque sont accessibles, plus ils seront vraisemblablement utilisés.
Design de le logo : la méthode
Le design de logo professionnel vous coûtera normalement quelques centaines de milliers de FCFA. Ce genre de coût n’a pas de sens pour les startups qui se lancent et les idées d’affaires qui n’ont pas encore fait leurs preuves de fonctionnement. C’est pourquoi j’ai développé ce processus simple qui permet aux entrepreneurs de développer leur propre logo pour vraiment moins cher, ou même gratuitement.
Il y a des générateurs de logo disponibles sur Internet et certains sont même décents (voir à la fin de l’article pour la liste). Ils peuvent fonctionner pour des designers moins créatifs, mais ne fonctionneront pas bien si vous avez une idée de la façon dont vous voulez votre identité de marque. Dans ce cas, vous êtes mieux avec ce processus qui vous permet de personnaliser votre logo comme vous le souhaitez.
Pour de meilleurs résultats, combinez ce tutoriel avec les directives de style abordées dans l’article suivant. Dans cet article, nous discuterons également de la sélection des couleurs pour votre logo et de la planification de « l’image d’ensemble » de votre marque.
Disposition typique de logo
En regardant quelques logos populaires, nous verrons apparaître des modèles très évidents. La plupart des logos ont une sorte d’illustration avec le nom de la marque. Certains font sauter l’illustration, mais ajoutent une sorte d’intervention (modification) dans la police.
Étant donné la popularité des logos illustrés, nous ferons de même. Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de savoir dessiner !
1. Recherchez et planifiez
Pour la startup ThemeBro, la promotrice, Heidi Pun a foiré en créant un logo de forme carrée. Cela avait bien fonctionné avec la mise en page du site MVP, mais pour la relance en 2015, elle avait besoin de le changer complètement. La première leçon est de penser à l’endroit où votre logo sera utilisé. Avez-vous besoin d’une version noir et blanc ? Quelle taille et quelles dimensions fonctionneront le mieux dans tous les environnements ?
La prochaine étape consiste à faire des recherches sur vos concurrents. Suivez les questions de l’article « Comment faire des recherches sur la concurrence » pour avoir une idée générale de la niche. Comment votre marque s’y intègre-t-elle ?
2. Choisissez une police
Si vous avez bien fait vos recherches, vous devriez avoir une idée générale du genre de logo que vous voulez.
Commencez le processus en choisissant une police. Normalement, celles sans empattements font de bonnes polices de logo, mais tenez compte de vos recherches à ce niveau. Si vous ne voulez pas qu’une illustration accompagne le logo, vous pouvez zapper le reste du didacticiel et jouer avec l’espacement des lettres ou toute autre intervention de police.
Il est recommandé de choisir la méthode d’intervention ou l’appariement d’illustrations pour éviter d’encombrer le design. Soyez très prudent de ne commettre aucun des crimes de typographiques décrits dans l’article sur la typographie.
3. Trouvez une belle icône
Le web est plein de packs d’icônes gratuites et premium. Vous trouverez sûrement une icône appropriée pour votre logo dans l’un d’entre eux. Je vous suggère de consulter IconStore ou Flaticon si vous rencontrez des problèmes pour trouver des icônes de bonne qualité. Quelques conseils :
- L’icône doit bien aller avec la police. Par exemple, si vous utilisez une police très légère, utilisez une icône minuscule ou légère.
- Plus l’icône est minimaliste, plus son utilisation est appropriée dans un logo.
- Les icônes gratuites sont utilisées par tout le monde. En investissant seulement quelques dollars, vous pourrez peut-être mettre la main sur des images plus exclusives.
De toute façon, assurez-vous que vous obtenez le type de fichier vectoriel (.pdf, .ai ou .svg) avec le droit d’utiliser des icônes comme logos. En cas de doute, contactez l’auteur de l’icône.
4. Personnalisez l’icône
Vous êtes libre de laisser l’icône telle qu’elle est. Si vous recherchez un logo plus créatif, vous pouvez toujours modifier les icônes vectorielles à votre convenance. Simplement en jouant avec l’outil tracé, en changeant de couleur ou en combinant deux icônes avec le pathfinder, vous pouvez obtenir un logo plus original.
5. Combinez l’icône et la police
Dans cette dernière étape, vous devrez combiner la police et l’icône ensemble. Il existe différentes dispositions disponibles pour les logos, mais ces trois sont les plus courantes :
- Les logos verticaux centrés sont plus adaptés aux icônes avec beaucoup de détails.
- Les logos horizontaux ont normalement des icônes plus simples et plus minimalistes de chaque côté du texte (sur la droite est plus commun).
- L’espacement entre l’icône et le texte ainsi qu’entre le logo doit être clairement défini pour éviter toute confusion dans le futur.
Voulez-vous permettre au logo d’avoir des dispositions différentes ? Si c’est le cas, vous devriez définir exactement ce que cela donnerait. La règle générale est que l’espace entre l’icône et le texte ne doit jamais être plus grand que l’espace autour du logo. N’ayez pas peur de laisser votre logo respirer.
Ressources
GraphicSprings Logo Generator
Je ne vous recommande pas de laisser un générateur de logo automatique créer votre marque entière ; il est bien mieux de créer le vôtre avec le processus décrit dans cet article.
Cependant, si vous recherchez simplement quelque chose à claquer sur votre page de destination, consultez GraphicSprings ou d’autres outils.
Frame
Il existe de nombreux outils comme celui-ci en ligne, mais aucun n’est gratuit. Si vous n’êtes pas familier avec Photoshop, utilisez Frame pour créer de véritables mockups de produits.
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