C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
La culture de marque, comme la culture d’entreprise peut sembler être un concept abstrait quand on a pas pris le temps de bien observer, et de comprendre l’évolution des comportements humains. Ce livre blanc de Liquid Agency s’appuie sur le concept anthropologique de culture pour introduire un nouveau modèle pour les marques : la culture … Lire plus
La perfection c’est la mort. Réservée aux dieux, pas aux mortels. David Foster Wallace, un perfectionniste, a écrit un livre qui présente un film intitulé “Infinite Jest”. En tant que média parfait, il est si apaisant et répond à tous les désirs, qu’il est impossible de s’éteindre. Il absorbe complètement l’attention du spectateur pour qu’il … Lire plus
Un groupe d’entre nous, les « bâtisseurs de marque » [brand builders], s’est vu confier la tâche ardue de déballer le concept de perfection concernant les différents aspects du branding. Je pense qu’il est prudent de supposer que certains de mes pairs commenceront également par souligner que la notion de perfection peut être une épée … Lire plus
Moins c’est plus. Moins de branding, c’est mieux ? Dieter Rams aurait-il vu juste en disant que le bon design est le moins de design possible ? Quand il énonçait ses 10 principes du bon design ? La course aux armements que nous appelons branding touche à sa conclusion logique. Qu’il s’agisse de brûler la … Lire plus
L’imperfection. Une notion que très peu d’entreprises sont prêtes à embrasser. Mais qui pourtant, fait partie intégrante de notre univers. Les marques et le branding peuvent être hypocrites. Ce n’est pas une nouvelle. Mais ce qui est une nouvelle, c’est le changement dans les domaines dans lesquels ces hypocrisies fleurissent. L’imperfection, ironiquement, est l’un de … Lire plus
C’est une période incroyablement excitante et stimulante pour travailler dans la « marque » – presque à parts égales. Le lien entre les consommateurs en tant qu’êtres humains et les marques dans lesquelles ils choisissent d’investir, et qu’ils choisissent de défendre n’a jamais été aussi aigu. L’expression « la marque est une entreprise, et l’entreprise … Lire plus