C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
Les marques sont importantes, c’est un fait qui devient de plus en plus difficile à nier. Alors, comment façonnez-vous activement une marque ? En quoi consiste cet art nuancé ? Nous explorons comment, avec créativité, compétence et stratégie, une marque peut établir une identité qui se démarque de la concurrence et crée une connexion avec … Lire plus
« Commencer par le pourquoi » est le titre d’un livre de Simon Sinek. Mais ce n’est pas par le livre que j’ai découvert le concept. C’est dans un article de General Assembly que je découvre la vidéo Comment les grands leaders inspirent l’action. Cette vidéo a été une véritable révélation, pour l’apprenti « brandeur … Lire plus
La culture de marque, comme la culture d’entreprise peut sembler être un concept abstrait quand on a pas pris le temps de bien observer, et de comprendre l’évolution des comportements humains. Ce livre blanc de Liquid Agency s’appuie sur le concept anthropologique de culture pour introduire un nouveau modèle pour les marques : la culture … Lire plus
Le rêve de l’entrepreneur est un concept que j’ai longtemps confondu avec la vision de l’entreprise. Notamment lorsque nous étions en workshop pour le développement de la stratégie de marque. J’ai lu ceci dans mon fil d’actualité, récemment : « UN PROBLÈME = UNE IDÉE DE PROJETUNE COMPÉTENCE / UN SAVOIR FAIRE = UNE ENTREPRISE … Lire plus
La stratégie agile s’inspire des méthodes agiles en génie logiciel, notamment. Avec Marty Neumeier, découvrons comment une approche collaborative de la planification construit des marques épiques en un temps record. La sagesse conventionnelle veut que la construction d’une entreprise ou d’une stratégie de marque réussie prenne 6 à 18 mois, selon la taille de l’entreprise. … Lire plus
Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success est un livre de David Aaker paru en 2014 aux éditions Morgan James. J’étudie le branding depuis 2010. Et depuis la pratique sur le terrain aux livres de Marty Neumeier et Alina Wheeler, j’étais sûr de poser les jalons de la discipline qu’est le branding. Mais lorsqu’en … Lire plus
Bâtir votre marque peut rapidement se révéler un exercice coûteux. Même en tant que PME, tout le monde veut créer une grande marque (faire grand ou rentrer chez soi, n’est-ce pas ?), mais peu de marketers et de brand strategists y parviennent. Pour chaque McDonalds, Coca-Cola et Apple, il y a des millions de petites … Lire plus
La proposition de marque est un concept de branding dont j’ai entendu parler récemment. Il m’a immédiatement rappelé celui de proposition de valeur. Alors, si vous êtes familiers à ce dernier, la proposition de marque sera assez simple à appréhender. Une étude sur le chiffre d’affaires dans le S&P 500 suggère qu’environ 50% des grandes … Lire plus
Mark et Brand se traduisent en français par « marque ». Ce qui fait qu’une fois en français on ne sait plus quel mot a été utilisé à l’origine. De plus, lorsqu’on parle de « marquage » ; on ne sait pas si en réalité il est question de “marking” ou de “branding”. Je m’intéresse … Lire plus