C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
L’essentiel du branding est plus un extrait de livre qu’un livre. C’est un des chapitres du livre “The Big Book of Marketing” publié chez les éditions McGraw-Hill en 2010. Je suis un grand fan des travaux de l’agence internationale de branding Landor & Fitch. C’est une agence que j’ai découverte avec le rebranding de BP, … Lire plus
Positionner votre produit est la chose à faire, en cette époque où le bruit est en augmentation constante. Il y a des années, un produit à succès pouvait vivre 50 ans ou plus avant de disparaître. Aujourd’hui, le cycle de vie d’un produit est beaucoup plus court. Parfois, il peut être mesuré en mois au … Lire plus
À l’ère du positionnement, la « stratégie » est reine. Peu importait à quel point les publicités de RCA, General Electric et Bristol-Myers étaient intelligentes. Ou à quel point la mise en page, la copie et la typographie ont été exécutées. Leur stratégie consistant à attaquer de front les dirigeants était erronée. Dans le contexte, … Lire plus
Aujourd’hui, il est devenu évident que la publicité entre dans une nouvelle ère, celle du positionnement. Une ère où la créativité n’est plus la clé du succès. Le plaisir et les jeux des années ’60 ont cédé la place aux dures réalités des années ’70. Le marché d’aujourd’hui n’est plus réactif au type de publicité … Lire plus
Building a Winning Brand Toolkit est un webinaire animé par Philippe Hong, co-founder et lead designer de l’agence australienne Raw. Ce webinaire est organisé en collaboration avec General Assembly Singapore. Il y a quelque temps sur Linkedin, je tombe sur l’annonce de Philippe dans mon fil d’actualité et je décide de m’inscrire à l’événement. Je … Lire plus
Pour tout marketer, il est évident que le positionnement et l’image de marque sont intimement liés. Mais quel type de rapport entretiennent-ils ? Ou devraient-ils entretenir ? Je crois tout d’abord que l’association des deux concepts a été répandue en francophonie grâce à la version française de Marketing Management. Positionnement : définition Que ce soit … Lire plus