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Lotin Corp.

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Blog de l’agence Lotin Corp.

But de la marque : Byron Sharp et la tyrannie de la majorité

Mis à jour le 12 février 2023 par Henri Lotin

18 minutes

Le but de la marque est la fondation de la stratégie de marque. C’est comme la vision de l’entreprise pour un business. Malheureusement, c’est une notion mal comprise par la plupart des marketers, et sujette à la « tyrannie de la majorité ». D’après le “Lindy Effect” de Nassim Taleb, chaque année qu’une idée passe […]

Catégorie(s) : Branding Tags : branding, but de la marque, byron sharp, croissance entreprise, marketing

Le design d’identité de marque : Guide & exemples

Mis à jour le 17 novembre 2022 par Henri Lotin

12 minutes

Le design d’identité de marque est très souvent confondu au design d’identité visuelle ; et parfois même, il y est cantonné. Apprenez à designer une identité de marque forte du début à la fin. Maîtrisez les éléments de base d’un design d’identité de marque réussie. Une design d’identité de marque fort est vital pour le […]

Catégorie(s) : Branding Tags : design d'identité, design d'identité visuelle

Design stratégique : définition, histoire et principes

Mis à jour le 15 novembre 2022 par Henri Lotin

21 minutes

Le design stratégique est la première chose à laquelle je pense lorsqu’on parle de design. Définissons ensemble ce que c’est, et découvrons ce champ de pensée qui a encore tant à offrir au monde. Quand je dis que je suis designer, beaucoup pensent d’abord au design graphique ou encore au design web. Pour les plus […]

Catégorie(s) : Stratégie

Design et branding selon Kotler, Pfoertsch & Michi

Mis à jour le 10 novembre 2022 par Henri Lotin

10 minutes

Design et branding sont mes plus grandes passions depuis que j’ai embrassé l’univers de la communication visuelle. Les deux sont tellement liés, sans être semblables ou même similaires ; à tel point que beaucoup pensent que le processus de branding se limite au design de l’identité de marque. Le design est [aujourd’hui] un outil de […]

Catégorie(s) : Branding Tags : branding, design, design d'identité, design d'identité de marque, identité de marque, innovation

Les six attributs de marque centrée sur l’humain

Mis à jour le 8 novembre 2022 par Henri Lotin

7 minutes

Construire les six attributs de marque centrée sur l’humain consiste d’abord à comprendre le côté humain des clients grâce à des études d’anthropologie digitales. C’est une étape importante du marketing centré sur l’humain. Il est tout aussi important de dévoiler le côté humain des marques qui peuvent attirer les clients. Selon Stephen Sampson dans son […]

Catégorie(s) : Branding Tags : attributs de marque, émotivité, intellectualité, marque centrée sur l'humain, moralité, personnalité, personnalité de marque, physicalité, sociabilité

6 conseils pour un processus d’embauche efficace

Mis à jour le 24 janvier 2023 par Henri Lotin

4 minutes

Suivez ces six conseils pour un processus d’embauche fluide et efficace, si… Vous avez déjà recruté un nouvel employé pour découvrir plus tard qu’il ne vous convenait pas. Qu’il ne correspondait pas à la culture de l’entreprise ou qu’il ralentissait la productivité de tout le monde autour de lui. Lorsque cela se produit, c’est généralement […]

Catégorie(s) : Business Systems Tags : conseils pour un processus d'embauche, entretien d'embauche, recrutement, réussir son recrutement

Différence entre positionnement de marque et stratégie de marque

Mis à jour le 15 mars 2023 par Henri Lotin

8 minutes

La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance à nous soucier passionnément de la précision et de la qualité des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mêmes est désespérément vague. Souvent, […]

Catégorie(s) : Branding Tags : branding, Brandingmag, positionnement, positionnement de marque, stratégie de marque

Pourquoi les marques sont importantes

Mis à jour le 25 octobre 2022 par Henri Lotin

7 minutes

Les marques sont importantes, c’est un fait qui devient de plus en plus difficile à nier. Alors, comment façonnez-vous activement une marque ? En quoi consiste cet art nuancé ? Nous explorons comment, avec créativité, compétence et stratégie, une marque peut établir une identité qui se démarque de la concurrence et crée une connexion avec […]

Catégorie(s) : Branding Tags : avantage de la marque, Brandingmag, identité de marque, les marques sont importantes, magie de la marque, pertinence de la marque

Créer une entreprise au service de sa vie

Mis à jour le 4 mars 2023 par Henri Lotin

7 minutes

Avoir une entreprise au service de sa vie n’est pas à la portée de tous. La preuve ? Lorsque vous pensez à votre entreprise et à votre vie en tant que propriétaire d’entreprise, savez-vous pourquoi vous faites ce que vous faites ? Diriger votre entreprise vous donne-t-il la vie que vous imaginiez quand vous l’avez […]

Catégorie(s) : Business Systems Tags : Créer une entreprise au service de sa vie, délégation, EMyth, leadership, management

Pourquoi commencer par le pourquoi ?

Mis à jour le 28 février 2023 par Henri Lotin

7 minutes

« Commencer par le pourquoi » est le titre d’un livre de Simon Sinek. Mais ce n’est pas par le livre que j’ai découvert le concept. C’est dans un article de General Assembly que je découvre la vidéo Comment les grands leaders inspirent l’action. Cette vidéo a été une véritable révélation, pour l’apprenti « brandeur […]

Catégorie(s) : Branding Tags : but, coeur de marque, commencer par le pourquoi, raison d'être, simon sinek, stratégie de marque

Implémenter les systèmes dans votre business

Mis à jour le 27 février 2023 par Henri Lotin

8 minutes

Les construire, c’est bien ; mais implémenter les systèmes dans votre business est l’action décisive qui fera toute la différence. Dans ce dernier article sur le développement de systèmes, je souhaite aborder la question que nous recevons le plus de nos clients. Lorsqu’il s’agit de créer des systèmes dans leur entreprise : Par où commencer […]

Catégorie(s) : Business Systems

Culture de marque : nouvelle approche du branding

Mis à jour le 4 octobre 2022 par Henri Lotin

25 minutes

La culture de marque, comme la culture d’entreprise peut sembler être un concept abstrait quand on a pas pris le temps de bien observer, et de comprendre l’évolution des comportements humains. Ce livre blanc de Liquid Agency s’appuie sur le concept anthropologique de culture pour introduire un nouveau modèle pour les marques : la culture […]

Catégorie(s) : Branding Tags : branding, culture de marque, Liquid Agency

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Évaluation de la marque

Parler d’évaluation de la marque avant le capital de marque sur ce blog est un crime de lèse majesté. Mais on va y remédier en temps opportun. La question clé dans toute décision d’investissement marketing est la valeur qu’elle apporte à l’entreprise. Qu’il s’agisse de la tarification, de la distribution, de la recherche ou du […]

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