La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance à nous soucier passionnément de la précision et de la qualité des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mêmes est désespérément vague. Souvent, … Lire plus
« Commencer par le pourquoi » est le titre d’un livre de Simon Sinek. Mais ce n’est pas par le livre que j’ai découvert le concept. C’est dans un article de General Assembly que je découvre la vidéo Comment les grands leaders inspirent l’action. Cette vidéo a été une véritable révélation, pour l’apprenti « brandeur … Lire plus
L’imperfection. Une notion que très peu d’entreprises sont prêtes à embrasser. Mais qui pourtant, fait partie intégrante de notre univers. Les marques et le branding peuvent être hypocrites. Ce n’est pas une nouvelle. Mais ce qui est une nouvelle, c’est le changement dans les domaines dans lesquels ces hypocrisies fleurissent. L’imperfection, ironiquement, est l’un de … Lire plus
L’architecture de marque Virgin, malgré sa taille incroyable, cette entreprise unique reste en avance sur la concurrence grâce à sa personnalité attachante, son approche marketing unique en son genre et son image reconnaissable – quelque chose qui reste cohérent dans de nombreuses extensions de la marque Virgin. Aujourd’hui, la plupart des organisations savent que si … Lire plus
Radim Malinic l’auteur de Book of Branding est un designer inspirant que j’ai découvert à mes débuts. C’était il y a plus de 10 ans, grâce au magazine Computer Arts auquel j’étais abonné. Il a toujours fait [à mon avis, hein ? 🙄] les choses différemment. Et pour partager son approche particulière à la créativité … Lire plus
Kapferer est pour moi, un homme de génie. Il a su observer l’évolution du branding et a corrigé ses positions au cours des différentes années. Il n’est donc pas étonnant que l’un des livres que je recommande en dernier dans cette série #brandingadvocacy soit de lui. Ré-inventer les marques : La fin des marques telles … Lire plus