Entre rebranding et refreshing, beaucoup de marques sont passĂ©es du debranding au blanding. Pourquoi, d’après vous ? 🤷🏾‍♂️ Il y a quelques jours, je tombe sur cet email de Tanguy Sanlaville, journaliste pour le service web du magazine français Marianne : « […] Je travaille aujourd’hui sur les stratĂ©gies des marques derrière le design de leurs … Lire plus
Les marques ne doivent pas seulement ĂŞtre lancĂ©es. Elles doivent ĂŞtre construites (brand building) au fil du temps et modifiĂ©es au fil du temps.23 Nous commençons la dĂ©monstration des principes et procĂ©dĂ©s du brand building avec le matĂ©riau Tyvek inventĂ© par DuPont. Le brand building de Tyvek Les scientifiques de DuPont, qui ont inventĂ© tant … Lire plus
Étant donnĂ© que les objectifs de marque crĂ©ent des rĂ©sultats Ă long terme, la planification de la marque doit toujours intĂ©grer la vue d’ensemble. Les questions clĂ©s pour la planification de la marque incluent donc la rĂ©alisation d’un bon Ă©quilibre entre la continuitĂ© et l’implication. La plupart des entreprises Ă©laborent des plans de marketing, de … Lire plus
J’ai pratiquement vu How to Grow Your Small Business, A 6-Step Plan to Help Your Business Take Off s’écrire sous mes yeux. Depuis ma lecture de Business Made Simple, toujours Ă©crit par Donald Miller, j’ai l’impression d’avoir trouvĂ© le système d’exploitation de petite entreprise parfait. C’est depuis 2016 que je me pose la question : … Lire plus
Tout, depuis votre icĂ´ne, votre design et votre expĂ©rience utilisateur, peut ĂŞtre optimisĂ© grâce au branding Ă©motionnel pour fidĂ©liser vos utilisateurs. Les consommateurs peuvent avoir des rĂ©actions très Ă©motionnelles non seulement envers les grandes marques comme Apple, mais mĂŞme envers les petites entreprises comme la vĂ´tre. C’est essentiellement du contrĂ´le mental. L’objectif du branding Ă©motionnel … Lire plus
Le but de la marque est la fondation de la stratĂ©gie de marque. C’est comme la vision de l’entreprise pour un business. Malheureusement, c’est une notion mal comprise par la plupart des marketers, et sujette Ă la « tyrannie de la majoritĂ© ». D’après le “Lindy Effect” de Nassim Taleb, chaque annĂ©e qu’une idĂ©e passe … Lire plus