C’est une pĂ©riode incroyablement excitante et stimulante pour travailler dans la « marque » – presque Ă parts Ă©gales. Le lien entre les consommateurs en tant qu’ĂŞtres humains et les marques dans lesquelles ils choisissent d’investir, et qu’ils choisissent de dĂ©fendre n’a jamais Ă©tĂ© aussi aigu. L’expression « la marque est une entreprise, et l’entreprise … Lire plus
La pandĂ©mie a transformĂ© nos façons de travailler, de socialiser et de passer notre temps libre – et, surtout, elle a changĂ© notre façon de communiquer. Ainsi, toute discussion sur l’avenir du branding devrait Ă©galement couvrir les mĂ©thodes de communication auxquelles les gens rĂ©agissent dans ce nouvel environnement, y compris celles sur lesquelles la pandĂ©mie … Lire plus
Le marketing absolu se caractĂ©rise par des marques plus grandes que les noms sur leur packaging. Vous souvenez-vous des bouteilles Heinz sans le logo ? Il s’agissait d’une sĂ©rie limitĂ©e de 2013 pour le magasin londonien Selfridges, oĂą des marques cĂ©lèbres telles que Heinz, Marmite et Levi’s prĂ©sentaient leurs produits sans nom de marque sur … Lire plus
Lorsque l’on considère l’avenir du branding et des marques, il est important de bien comprendre que les communications sont dĂ©sormais une discipline fracturĂ©e, complexe et diversifiĂ©e. Le dĂ©fi pour une Ă©quipe de relations publiques et de marque – et, en fait, pour toute une entreprise – est de faire en sorte que tout le monde … Lire plus