La diffĂ©rence entre le positionnement de marque et la stratĂ©gie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance Ă nous soucier passionnĂ©ment de la prĂ©cision et de la qualitĂ© des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mĂŞmes est dĂ©sespĂ©rĂ©ment vague. Souvent, … Lire plus
Les marques sont importantes, c’est un fait qui devient de plus en plus difficile Ă nier. Alors, comment façonnez-vous activement une marque ? En quoi consiste cet art nuancĂ© ? Nous explorons comment, avec crĂ©ativitĂ©, compĂ©tence et stratĂ©gie, une marque peut Ă©tablir une identitĂ© qui se dĂ©marque de la concurrence et crĂ©e une connexion avec … Lire plus
La perfection c’est la mort. RĂ©servĂ©e aux dieux, pas aux mortels. David Foster Wallace, un perfectionniste, a Ă©crit un livre qui prĂ©sente un film intitulĂ© “Infinite Jest”. En tant que mĂ©dia parfait, il est si apaisant et rĂ©pond Ă tous les dĂ©sirs, qu’il est impossible de s’Ă©teindre. Il absorbe complètement l’attention du spectateur pour qu’il … Lire plus
Un groupe d’entre nous, les « bâtisseurs de marque » [brand builders], s’est vu confier la tâche ardue de dĂ©baller le concept de perfection concernant les diffĂ©rents aspects du branding. Je pense qu’il est prudent de supposer que certains de mes pairs commenceront Ă©galement par souligner que la notion de perfection peut ĂŞtre une Ă©pĂ©e … Lire plus
Moins c’est plus. Moins de branding, c’est mieux ? Dieter Rams aurait-il vu juste en disant que le bon design est le moins de design possible ? Quand il Ă©nonçait ses 10 principes du bon design ? La course aux armements que nous appelons branding touche Ă sa conclusion logique. Qu’il s’agisse de brĂ»ler la … Lire plus
L’imperfection. Une notion que très peu d’entreprises sont prĂŞtes Ă embrasser. Mais qui pourtant, fait partie intĂ©grante de notre univers. Les marques et le branding peuvent ĂŞtre hypocrites. Ce n’est pas une nouvelle. Mais ce qui est une nouvelle, c’est le changement dans les domaines dans lesquels ces hypocrisies fleurissent. L’imperfection, ironiquement, est l’un de … Lire plus