Quand j’aborde la question de la marque, je parle d’identité, d’image et d’expérience ; nous prendrons pour exemple aujourd’hui, l’expérience de marque Virgin. Quand avez-vous perdu votre virginité Virgin ? Peu importe que vous soyez : Il y a de fortes chances que vous ayez une interaction avec la marque Virgin au quotidien (si vous … Lire plus
Radim Malinic l’auteur de Book of Branding est un designer inspirant que j’ai découvert à mes débuts. C’était il y a plus de 10 ans, grâce au magazine Computer Arts auquel j’étais abonné. Il a toujours fait [à mon avis, hein ? 🙄] les choses différemment. Et pour partager son approche particulière à la créativité … Lire plus
ZAG: The Number-One Strategy of High-Performance Brands est le deuxième livre de Marty Neumeier. J’aurais donc dû en parler à la suite de The Brand Gap et avant The Brand Flip, mais je l’avais pas encore lu. 😅 On va donc corriger cela aujourd’hui… 👌🏾 Qui est Marty Neumeier ? Au cas où vous vous … Lire plus
En règle générale, le chaos n’est pas la meilleure stratégie d’entreprise, c’est là qu’intervient l’architecture de marque. Cela peut sembler un peu évident de sagesse. Mais vous seriez pardonné de penser autrement en regardant l’architecture de marque de certaines marques de nos jours. Comment est-ce que le désordre s’installe ? Très souvent après des fusions, … Lire plus
Comment définissez-vous l’essence de votre marque ? Sachant que Kotler recommande que les marques parlent aux coeurs et aux esprits, il semble urgent de se pencher sur la question. Une marque est un concept très nébuleux qui peut être difficile à appréhender pour tout chef d’entreprise. C’est pourquoi tant de personnes se tournent vers les … Lire plus
Saviez-vous que le personal branding [branding personnel] peut être l’aspect « ça passe ou ça casse » de votre carrière professionnelle ? Lorsque vous rencontrez des gens et que vous avez des interactions en ligne et hors ligne, vous montrez au monde qui vous êtes. Mais montrez-vous au monde la meilleure version de vous-même ? … Lire plus