Récemment, nous avons discuté sur ce blog de l’intérêt des photos stocks et libre de droits. Nous avons souligné qu’elles étaient parfaites pour illustrer nos articles, mais qu’au moment de faire de la communication pour notre marque, il nous faudrait des photos authentiques.
Dans cet article, nous entrerons plus en détail du pourquoi vous devriez absolument travailler avec des professionnels pour créer des photos authentiques pour vos campagnes de marque ou de produits.
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Utilisez des photos authentiques
Comme le note Arnie Kuenn dans Visual Content Marketing on 3 Major Networks : Ideas and Inspiration, les photos peuvent être utilisées pour humaniser votre marque. En cela, il parlait spécifiquement de photos sur Instagram, mais c’est un bon conseil même pour vos autres contenus :
Humanisez votre marque : … Les gens aiment se connecter avec d’autres gens, alors partager des photos de votre personnel sur Instagram peut aussi faire beaucoup dans l’humanisation de votre marque. […] Vous pouvez également prendre des photos et des vidéos de membres du personnel qui s’amusent dans des excursions d’entreprise, des réunions ou d’autres événements pour illustrer l’influence positive de votre entreprise sur leur vie à l’extérieur du bureau.
Vous et les gens de votre entreprise sont infiniment plus intéressants que les modèles qui ont été améliorés dans Photoshop. Vous ne pouvez pas être aussi jolis ou plastiques, mais vous êtes authentiques.
L’authenticité c’est comme de l’argent. Dépensez-la sagement ou elle sera gaspillée.
Dites non au gratuit
Le gratuit est bien parfois, mais le gratuit a également tendance à ne pas donner de très bons résultats. Vous n’utiliseriez pas ceci comme votre logo, n’est-ce pas ?
Un article sur AdWeek parle de la façon dont l’acteur Vince Vaughn et ses amis ont été insérés dans certaines photos stock hilarantes pour promouvoir leur film, Unfinished Business. Les photos « stock » sont restées vides et sans âme, sauf que là les gens ne pouvaient pas s’arrêter de les regarder parce que le gars dans le costume était Vince Vaughn.
C’est marrant, mais ça fait aussi remarquer que vous ne pouvez pas vraiment fonctionner avec des photos stock – même gratuites, même avec Vince Vaughn. Il ne faut simplement pas le faire.
Comment nous en sommes arrivés là
Sécuriser les images était un processus long, fastidieux et manuel. Il fallait filmer les images, utiliser le reste du film, le porter au laboratoire pour le développer, revenir chercher les images, les scanner, les éditer, les télécharger, les faire intégrer par un développeur sur le site et puis les publier.
Mais Internet a facilité l’accès à des œuvres d’art de qualité. Vous êtes allé en ligne, avez trouvé une image, l’avez sauvegardée et l’avez mise en ligne. Parfois, vous avez même payé pour cela.
Ces jours-ci, il y a beaucoup de photographies stocks payantes disponibles, et une partie est d’assez bonne qualité (technique et artistique). En fait, il existe des endroits où vous pouvez payer pour l’utilisation exclusive des ressources photographiques professionnelles. Encore une fois, certains d’entre eux sont sacrément bons et peuvent satisfaire certains besoins de marque.
Dans le processus de branding de votre entreprise, cependant, vous visez probablement un haut niveau d’authenticité. Dans ce cas, la photographie stock ne vous aidera pas à atteindre cet objectif. Après tout, si vous ne montrez pas les vraies personnes travaillant dans votre entreprise, comment saurons-nous que vous êtes derrière vos produits ?
Vous connaissez cette déclaration de marque sur laquelle vous avez travaillé ? Ce sont les gens qui font cela. Présentez-les dans vos documents promotionnels. Mettez leurs noms sous leurs images afin que les gens qui se connectent avec eux sachent à quoi ils ressemblent.
Déstockez les photos de vos campagnes
Avant de commencer à cliquer sauvagement, il est préférable d’avoir une sorte de plan. En règle générale, vous devez vous assurer que vos photos reflètent le message que vous souhaitez transmettre sur votre entreprise et que vos employés ont l’air bien.
Si vous allez au travail et que quelqu’un vous coince un appareil photo dans le visage, vous aurez probablement des sentiments mitigés sur la façon dont vous avez l’air.
Commencez ce processus en parlant avec les gens qui seront photographiés. Montrez-leur du respect en expliquant vos objectifs et pourquoi vous voulez les mettre en ligne sur le site. Faites-leur savoir que vous êtes fier d’eux et que vous souhaitez les inclure parce qu’ils apportent des contributions importantes pour le client.
Une discussion avancée aidera les gens à se sentir plus à l’aise avec leur apparence.
Prenez l’approche DIY
Ces jours-ci, la barre est basse pour créer de la photographie originale. Les appareils photos sur les smartphones offrent un bon équilibre entre qualité et commodité. Ce n’est pas aussi simple que de glisser une image depuis Google Images, mais ce n’est pas difficile non plus de prendre quelques photos de votre Smartphone.
Ce sera un peu plus de travail et les photos ne seront pas aussi professionnelles que les images de stock lisses, mais elles seront authentiques. Et ces jours-ci, l’authenticité l’emporte sur le lisse.
Prenez des photos de vos collaborateurs qui font des choses intéressantes. Si vous avez un produit, envisagez les moyens d’interagir avec ce produit. (Note : le produit peut être presque n’importe quoi ces jours-ci. Remplissez vos propres blancs.)
Travaillez avec des pros
Il existe de bonnes utilisations de la photographie stock, y compris des photos de produits et d’autres photos de bureau. Vous pouvez peut-être prendre une photo agréable et nette de votre produit, mais vous constaterez peut-être que ces images ne sont pas aussi bonnes que celles prises par un photographe professionnel utilisant un équipement de haute qualité. Je recommande vivement que les photos de marque et de produit soient prises en charge par des photographes professionnels.
En fait, je recommande également d’utiliser un photographe professionnel pour prendre des photos de votre personnel. Un pro peut vous aider avec plus que l’éclairage et les objectifs qui dépassent la qualité de votre Smartphone standard. Un pro expérimenté peut vous aider avec la composition et la narration visuelle (visual storytelling). L’image aura l’authenticité des employés réels et la qualité d’une photo pro. Si vous pouvez vous le permettre, c’est gagnant-gagnant.
Planifiez votre narration visuelle
Certaines entreprises optent pour une approche sérieuse, mettant en vedette des personnes en costumes vifs et des expressions sérieuses. Si c’est le message, assurez-vous que les poses et les arrière-plans sont adaptés à cette ambiance C-suite.
D’autres entreprises adoptent une esthétique plus ludique. Découvrez certains sites web d’entreprise, et vous trouverez des gens qui sourient, qui rient et qui participent à des activités de bureau. Certaines incluent des photos avec des animaux de compagnie et d’autres touches douces qui font que les gens se sentent mieux dans leur participation aux photos du personnel.
Quoi que vous décidiez, assurez-vous d’appliquer une histoire visuelle cohérente, même pour les nouveaux employés. Rien n’a l’air pire que des photos aléatoires et vides que les gens sortent de leur collection personnelle, en particulier celles où vous pouvez clairement voir que quelqu’un a été recadré dans une étreinte autrefois amicale.
Vous avez le choix d’être emprunté ou authentique, faites le bon.