Saviez-vous que les individus ne retiennent seulement que 10% de l’information qu’ils reçoivent ? Mais essayez d’associer cette information à une image pertinente. Vous constaterez que les gens peuvent encore se souvenir de 65% de cela trois jours plus tard. (Source) Mais avez-vous le droit d’utiliser toute image trouvée sur Internet ? C’est quoi les images libre de droits ?
Cela décrit la puissance du contenu visuel. Traditionnellement, vous commenceriez à penser à embaucher un photographe. Vous vous interrogez sur le type d’images spécifiques dont vous avez besoin. Ensuite, vous dépenseriez des ressources simplement pour créer quelques images adaptées.
Entrent en jeu les images libre de droits ! Elles facilitent l’ensemble du processus.
C’est quoi les images libre de droits ?
Tout de suite, vous devez comprendre que libre de droits (sans redevance) ne signifie pas gratuit. Vous devez toujours payer une certaine taxe pour des images libre de droits. Cependant, ce n’est qu’un tarif unique qui vous permet déjà d’utiliser l’image de plusieurs manières.
L’utilisation de la photo ne comporte pas non plus une date limite. Vous pouvez utiliser l’image pour toujours une fois que vous avez payé les frais exigés.
Cela ne signifie pas que vous possédez la photo. Le photographe possède toujours la photo. Avoir une licence sans redevance ne signifie que vous pouvez utiliser ladite licence. Le droit d’auteur principal appartient toujours au propriétaire original de l’image.
Cela signifie que le propriétaire ou le photographe peut continuer à vendre la photo à d’autres utilisateurs.
Libre de droit vs photothèque (stock)
Au cours des années, les gens ont utilisé les termes « photo stock » et « photo sans redevance » de façon interchangeable. Mais cela pourrait vous surprendre de constater que cela signifie deux choses différentes.
Image de photothèque (stock photo)
Les photos en photothèque vous libèrent des coûts habituels de la mise en place de votre propres séance photo. Cependant, l’utilisation de l’image que vous achetez est également assez limitée.
L’achat d’une photo de photothèque signifie que vous ne pouvez l’utiliser qu’aux fins indiquées. Cela ne convient généralement que pour un petit nombre d’occasions. Cela signifie que si vous souhaitez utiliser une image stockée à plus d’un titre, vous devriez généralement payer plus.
Image sans redevance (royalty free)
Les images libre de droit, d’autre part, ne sont pas aussi limitées. Une fois que vous payez les frais ponctuels, vous pouvez utiliser l’image, peu importe le nombre de fois que vous le souhaitez. Vous pouvez également les utiliser pour toujours.
Exclusivité
L’exclusivité peut également vous intéresser. Les images stockées et les images sans redevance ne sont pas totalement exclusives. Une image sans redevance que vous avez payée continuera d’être disponibles à d’autres personnes. En ce qui concerne les images de photothèque, il peut y avoir quelques restrictions.
Voici un exemple. Un vendeur de véhicules a acheté une photo spécifique. Il peut payer un supplément si le photographe s’engage à ne pas autoriser les autres vendeurs automobiles à l’utiliser. Cependant, les individus d’autres industries peuvent encore acheter cette même image de la photothèque.
Plus vous imposez de restrictions sur l’utilisation de la photo stockée, plus elle devient coûteuse.
Les avantages d’utiliser des images libre de droit
Il y a un certain nombre d’avantages à utiliser des images libre de droit, notamment :
Elles sont prêtes à l’emploi
Achetez une image sans redevance maintenant et utilisez-la à la minute suivante. Voilà à quelle vitesse vous pouvez utiliser des photos sans redevances. Vous comprendrez que c’est un soulagement énorme si vous savez combien il est fastidieux de mettre en place votre propre séance photo. Cela réduit considérablement le temps de préparation.
Vous pouvez les utiliser plusieurs fois
Ce qui rend les photos sans redevances moins chères et plus commodes est le fait qu’une seule photo peut durer très longtemps. Vous n’avez pas à acheter une nouvelle photo chaque fois que vous en avez besoin pour une page. Si vous pensez que la même image fonctionnera sur vos autres projets, vous pouvez l’utiliser à maintes reprises.
Elles sont économiques
Comme mentionné précédemment, les photos en stock sont généralement plus chères que celles libres de redevances. Elles sont certainement moins cher que d’avoir à payer pour votre photographe et une séance photo aussi.
Vous pouvez les modifier à volonté
Vous avez déjà rencontré une photo sans redevance que vous sentez receler ce dont vous avez besoin si vous y ajoutez une petite modification ? C’est un autre gros avantage à propos de ces images. Vous pouvez vous retrouver dans un de ces moments « presque, mais pas tout à fait ». Lorsque cela se produit, vous pouvez intensifier vos images avec des effets de photo cool et modernes jusqu’à ce que vous obteniez exactement ce dont vous avez besoin.
Elles sont de haute qualité
Juste parce que quelque chose coûte cher ne garantit pas qu’elle soit de haute qualité. Dans le même sens, quelque chose de bon marché n’appartient pas toujours à la poubelle. Les images libres de droits sont souvent de haute qualité. Elles vous feront sentir comme si vous aviez embauché un photographe expérimenté pour prendre les photos dont vous avez besoin.
Il n’y a pas d’autre moyen de le faire. Les images libres de droits sont exactement ce dont vous avez besoin si vous souhaitez faire passer votre contenu au prochain niveau.
Mise en garde
Alors qu’elles sont parfaites pour illustrer vos articles de blog, les images libre de droit et les images stockées sont à proscrire pour vos campagnes marketing ou de communication.
Qui a déjà vu ce mec ?
En plus l’une des premières règles de votre stratégie de contenu visuel serait : n’utilisez pas d’images stockées sur votre site web de marque. Les photos sont peu coûteuses et faciles d’accès, donc tentantes. Ne soyez pas tenté par bon marché et facile. (C’est le conseil que vous pouvez utiliser dans d’autres situations également.)
Le contenu visuel est la pierre angulaire de presque toutes les campagnes de marque. Et pourtant, nous voyons toujours des marques respectables utiliser des photos stockées qui nuisent à la crédibilité de leurs standards de branding durement gagnés.
Soyez authentique
Plus haut, nous avons donné des exemples sur la façon dont vous pouvez utiliser des photos en stock et pourquoi vous ne devriez pas.
Voici un cas concret de ce que vous ne devriez pas faire : cliquez sur votre page de service client. Existe-t-il une image d’une personne portant un casque qui ressemble vaguement à quelqu’un qui pourrait travailler chez vous mais pour laquelle ce n’est pas le cas ? Dans l’affirmative, votre entreprise a commis un des péchés d’égrégore du marketing de contenu.
Vous pouvez régler cela avec une relative facilité, et je vais vous montrer comment. Commençons par les gens. Travaillez-vous dans une entreprise qui emploie des humains ? Certains travaillent autour du bureau, tandis que d’autres ont des bureaux à distance ou un télétravail. Et ces gens, la plupart d’entre eux, je suppose, ont des visages. Ce n’est peut-être pas des visages attrayants, mais généralement ils sont reconnaissables comme humains.
Ce sont les visages qui vont remplacer les photos stockées bon marché sur votre site web et dans vos matériaux marketing. Immédiatement.
Vous voulez passer pro ? bossez avec des pros de la photographie !
Ça peut coûter cher, parfois pas si cher, mais cela en vaudra toujours la peine. Il n’y a qu’à voir mes photos de profils, ou nos photos corporate sur notre site et sur Google My Business.