Hier, j’ai essayé d’assister un ami en lui donnant des conseils pour le design de logo. Et j’avais du mal à lui expliquer un certain nombre de choses.
Dépité, j’ai cherché un article dans ma tête et je me suis rendu compte que je n’avais jamais écrit sur le sujet du design de logo (du moins, sur ce blog) ; j’ai donc du le rediriger vers des sites web tiers.
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Aujourd’hui, je corrige le tir. Grâce à cette infographie de Just Creative, vous avez la possibilité de mettre un pied dans le monde extraordinaire du design de logo.
Attention : Avant de vous servir de la machine à logo, veuillez attentivement lire l’infographie.
Découvrez comment exactement les designers de logo actuels créent leurs logos. Observez le processus de design que ces designers utilisent pour obtenir leur résultat final.
Le processus des top designers
Le processus est divisé en cinq grandes étapes fondamentales :
- Briefing
- Recherche
- Croquis
- Positionnement
- Révisions
1. Le briefing pour le design de logo
Le design de logo n’a jamais consisté à tirer dans le noir. C’est carrément le contraire. La première et la plus importante étape est d’obtenir un brief détaillé, que ce soit grâce à un entretien en face à face, que ce soit par un questionnaire. Le designer John Homs dit : vous devez vraiment comprendre votre client avant de commencer.
2. Recherche
Après avoir façonné le brief de création, étudier (connaître) l’activité de votre client est l’étape suivante pour faire d’un logo un succès. La recherche inclut de lire sur les généralités de l’activité elle-même, parfois sur son histoire, et sur ses concurrents. Si le budget le permet, les recherches extérieures peuvent être prises en charge.
3. Recherche visuelle
Ceci ne concerne pas la recherche sur l’activité du client, mais sur les styles visuels actuels de logo. C’est à ce niveau que nous prêtons attention à une apparence, un style, une approche ou attitude, habituellement pour toucher une période ou un style auxquels nous ne sommes pas familiers. Par exemple, vous pourriez trouver des logos d’entreprises similaires et en faire une critique. C’est ici que vous recherchez de l’inspiration.
4. Croquis et conceptualisation
Le développement de(s) concept(s) de logo est la phase au cours de laquelle la créativité entre en scène, c’est là que le designer doit créer le logo sur la base du brief et des recherches menées.
Certains designers se servent de serviettes de tables pour croquer, d’autres des carnets de croquis et d’autres encore se servent de leur ordinateur comme papier, tout ceci n’est qu’une question de choix personnel, toutefois foncer sur l’ordinateur en premier n’est pas recommandé.
5. Réflexion
Faire des pauses est aussi important que le brief et les recherches. C’est si facile de se retrouver coincé dans un cul-de-sac créatif, et de se fatiguer d’un projet. C’est la raison pour laquelle les designers de logo prennent des pauses.
En vous reposant, vos idées gagnent en maturité et se développent dans votre subconscient. Quand vous revenez sur votre projet, vous avez un enthousiasme renouvelé, une meilleure perception et de nouvelles opportunités. C’est aussi l’étape idéale pour recueillir des avis.
6. Positionnement
C’est à ce niveau que les designers choisissent comment travailler… Ils se positionnent soit comme sous-traitant et font ce que leur client demande (i.e. ils n’informent pas leur client des principes du design) OU ils se positionnent comme des entreprises et se bâtissent des relations à long terme (i.e. ils guident leur client vers une solution plus appropriée, comme le ferait un avocat). Les designers doivent choisir comment travailler, de préférence, de la dernière manière.
7. Présentation
C’est là que les designers doivent présenter leur travail au client. Ils peuvent choisir de présenter soit une énorme variété de concepts de logo (s’il est difficile de jauger le goût du client) OU ils pourraient choisir de présenter une quantité réduite de concepts soigneusement sélectionnés.
Recueillez des avis, faites des itérations et répétez le processus.
8. Célébrez !
Dans une enquête menée auprès de 75 top designers, quand le travail est enfin terminé et approuvé, 31% des designers célèbrent en buvant une bière, 12% sont partant pour du chocolat, 22% foncent au lit pour rattraper les heures de sommeil et les 35% restant ne peuvent pas célébrer parce qu’ils doivent embrayer sur le prochain logo à concevoir.
Conclusion sur les conseils pour le design de logo
1. Brief créatif
Menez un entretien ou soumettez un questionnaire au client pour façonner le brief de création.
2. Recherche
Menez des recherches ciblées sur l’activité elle-même, son histoire et sur les concurrents.
3. Référence
Menez des recherches sur les concepts de logo réussis et sur les styles et tendances actuels en rapport avec le brief.
4. Conceptualiser
Développez les concepts de design de logo autour du brief et de la recherche. Servez-vous de votre créativité.
5. Réflexion
Faites une pause durant le processus de design. Ceci vous laisse mûrir les idées et vous permet de raviver votre enthousiasme. Récupérez les avis.
6. Positionnement
Positionnez-vous comme sous-traitant ou bâtissez une relation à long terme. i.e. les clients vous ordonnent quoi faire OU vous guidez les clients vers la meilleure solution.
7. Présentation
Choisissez de présenter seulement quelques concepts sélectionnés au client ou bien toute une collection.
8. Célébration
Buvez une bière, mangez du chocolat, dormez, ou embrayez sur le projet suivant. Ou une combinaison.
Voilà, c’est tout. Si vous avez des questions, n’hésitez surtout pas à m’en faire part dans les commentaires.