Parfois lorsqu’on me demande ce que je fais comme boulot, je répondais : « Brand Strategist, je dirige une agence de branding ». Personne n’y comprend grand chose et c’est assez embêtant car il faut bien que les gens sachent ce que vous faites pour solliciter vos services. Il est vrai qu’en 2009 [début effective … Lire plus
Il n’y aura jamais un marché mondial de la publicité standardisée. La publicité se nourrit de deux contradictions la tradition et la modernité.– Dr. Dominique Wolton Une assertion qui oppose, depuis des années déjà, chercheurs et praticiens de la discipline. Une thématique chère à Théodore Levitt qui dans « Gobalization of the market » paru en 1983, … Lire plus
Le discours de marque fait partie de ces choses encore un peu difficiles à comprendre. Pourtant, il est la clé de voûte pour mieux vous connecter à vos publics. Malheureusement, certains ne l’ont pas défini. Et quand bien même le discours de marque est défini, il n’est pas utilisé à son maximum. Pour en témoigner, … Lire plus
Alors que l’industrie passe aux « solutions » digitales, les annonceurs traditionnels pourraient être menacés. Beaucoup trop d’implication de datas dans la publicité actuelle. La vie avance assez vite dans la publicité. « Soixante-douze et toujours robuste, Martin Sorrell était peu susceptible de démissionner de si tôt», déclare Ken Auletta à propos de l’ancien PDG … Lire plus
Alexander Nix, PDG de Cambridge Analytica (CA), était le conférencier principal à IT Arena 2017. Le génie des temps modernes a expliqué comment CA travaille avec trois compétences clés : Les sciences du comportement, l’analyse des données et les technologies publicitaires adressages pour influencer les choix des gens lors de campagnes politique et de communication. … Lire plus
La créativité est l’un de ces traits dont les gens semblent avoir une compréhension intrinsèque, mais si vous leur demandez réellement de la définir, ils s’emmêlent rapidement les pinceaux. Il est facile de dresser une liste de créatifs (Frida Kahlo, Steve Jobs et Steve Wozniak, Einstein). Tout comme une liste des résultats de la créativité … Lire plus