Voici à quoi ressemble le processus professionnel de création de logo.
D’abord, le designer et le client discuteront des valeurs de la marque et de l’audience cible.
Après une étude de marché approfondie, quelques esquisses de logo sont réalisées (il peut s’agir de croquis dessinés à la main ou d’idées vectorisées) et sont présentées au client. Ils choisissent ensuite un favori, qui est développé plus loin et subit des améliorations telles que des corrections de crénage de police, et diverses combinaisons de couleurs. Après que l’accord entre le designer et le client a été trouvé sur la variation parfaite, une charte graphique est mise en place.
Le guide d’identité de marque (ou livre de normes) est un outil qui aide toutes les décisions de design pour votre marque. Lorsque vous externaliser le design du site web, vous envoyez charte graphique. Quand quelques bannières doivent être créées pour votre marque, vous avez le concepteur suivez votre guide de marque. C’est pour assurer la compatibilité et la cohérence de tous vos supports. C’est comme une encyclopédie et un modèle de vos actifs de marque.
La raison pour laquelle le logo coûte autant, c’est parce que le logo lui-même est juste une partie de tout ce package. Vous pouvez théoriquement obtenir le design de logo seul pour un très bon prix, mais sans lignes directrices sur la façon dont le logo s’inscrit dans votre branding global, il est pratiquement inutile.
Les couleurs en branding
McDonald a commencé à faire passer ses couleurs du rouge au vert. La raison est simple : la façon dont la couleur rouge est perçue dans notre société. Elle est très couramment utilisée pour la restauration rapide, et les gens commencent à l’associer à des choix alimentaires malsains. D’un autre côté, le vert symbolise la santé, la nourriture bio et naturelle. C’est ce dont McDonald’s aimerait faire partie.
La recherche montre que les clients se souviennent beaucoup mieux des couleurs que du logo lui-même.
De plus, la couleur semble être un puissant facteur de motivation pour l’achat. La quantité de contraste est également directement corrélée avec les taux de clics et les conversions.
Les couleurs véhiculent une grande partie de l’histoire de notre marque et doivent être choisies avec soin. Vous pouvez utiliser le diagramme ci-dessous comme guide de départ pour votre branding ou utiliser cymbolism.com pour mieux comprendre la science des significations de couleurs.
Dans cette partie de la série, nous verrons comment sélectionner les bonnes couleurs pour votre branding, puis la garder cohérente.
Comment faire votre recherche sur la concurrence
Même un design beau et cohérent peut ne pas donner l’idée correcte d’une marque. Le but du design est d’encapsuler le contenu dans une forme facile à digérer.
Pour conforter les « cerveaux reptiliens » dans nos crânes, une marque doit non seulement être cohérente avec elle-même, mais également synergique avec d’autres marques dans la niche. La compétence de la recherche sur la concurrence est cruciale pour les designers éventuels ainsi que les entrepreneurs, car elle vous aidera à positionner instantanément votre marque dans un marché spécifique.
Pensez à qui est votre public cible : À qui vendez-vous ? Est-ce que ce sont des mamans ? Des végétariens ? Des lycéens ? Comparez les designs de logo ci-dessous. Remarquez qu’ils n’ont pas vraiment l’air si différents.
Chacun a un graphique différent, mais vous pouvez certainement deviner qu’ils vendent de la restauration rapide. Votre branding doit constamment raconter sa propre histoire tout en étant reconnu comme faisant partie d’une industrie. Le cerveau reptilien doit se sentir intrigué, pas effrayé. Voyez à quel point les designs suivants sont faux.
Étudiez votre compétition, elle a fait la recherche pour vous. Compilez un moodboard (planche tendance) de tous les atouts de vos concurrents directs, ainsi que les adjectifs qui vous viennent à l’esprit comme vous le voyez ici.
Voici les questions que vous pouvez poser :
- Quelles couleurs sont principalement utilisées ? Que signifient ces couleurs ?
- Les marques utilisent-elles normalement plus (luxueux) ou moins d’espace (bon marché) ?
- Quels types de polices sont utilisées ?
Comparez les réponses à ces questions avec votre propre marque. Comment votre produit s’intègre-t-il parmi ces concurrents ? Êtes-vous au service d’un public plus jeune ou plus âgé ?
Après avoir compris l’idée générale du branding de la niche, tout ce que vous devez faire est de trouver l’équilibre entre être reconnu comme un nouveau joueur et véhiculer le message de l’industrie. Utilisez leurs astuces de marque et faites-les vôtres.
Reportez-vous à l’article sur la copie du design au début de cette série pour plus d’informations sur la façon dont vous pouvez utiliser cette recherche.
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