C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
Comment définissez-vous l’essence de votre marque ? Sachant que Kotler recommande que les marques parlent aux coeurs et aux esprits, il semble urgent de se pencher sur la question. Une marque est un concept très nébuleux qui peut être difficile à appréhender pour tout chef d’entreprise. C’est pourquoi tant de personnes se tournent vers les … Lire plus
Avec des consommateurs recherchant des raisons d’indexer les marques à cause d’un comportement contraire à l’éthique, les entreprises sont constamment à l’affût en matière de risque de réputation. Comment expliquer que l’environnement actuel est très hostile à la marque ? Si on tient compte de l’approche de Marty Neumeier dans The Brand Flip, où les … Lire plus
Saviez-vous que le personal branding [branding personnel] peut être l’aspect « ça passe ou ça casse » de votre carrière professionnelle ? Lorsque vous rencontrez des gens et que vous avez des interactions en ligne et hors ligne, vous montrez au monde qui vous êtes. Mais montrez-vous au monde la meilleure version de vous-même ? … Lire plus
Brand the Change de Anne Miltenburg est un livre dont j’aurais dû parler il y a quelques mois déjà, lors de la série #BrandingAdvocacy. Mais par la magie d’Amazon France, je ne l’ai pas reçu à temps. [Mais c’est une autre histoire qui bien qu’en rapport avec le branding, est hors de propos. 😊] Qui … Lire plus
Oui, nous sommes des magiciens. #10ans dans un environnement des affaires comme le Cameroun, il faut plus que du courage. Nous avons commencé Lotin Corp, j’étais âgé de 25 ans. Mais qui pouvait vraiment nous faire confiance à cette époque ? Il fallait être fou. Mais l’amour est plus fort que la folie. Mme EBOA … Lire plus
J’ai été surpris par tellement de réactions lors de la révélation du logo des jeux olympiques d’été de Paris 2024. La plus grande consternation était : « Pourquoi l’ont-ils changé ? » Pas qu’olympiques Il est important de rappeler que nous sommes tous d’une manière ou d’une autre allergiques au changement, nous sommes des êtres … Lire plus