Il est possible de taux de conversion grâce aux couleurs. Le bon choix des couleurs dans la représentation visuelle de votre entreprise est essentiel pour présenter l’identité, les valeurs de votre structure.
Ces couleurs sont utilisées pour capturer l’attention des clients et améliorer l’expérience utilisateur. Une compréhension du rôle que les couleurs peuvent jouer dans l’apparence visuelle d’un site web peut augmenter son taux de conversion.
Skilled détaille par le biais de cette infographie certains faits surprenants sur la psychologie des couleurs.
Les couleurs grand public
Il existe différentes catégories de consommateurs attirés par différentes couleurs.
- Les acheteurs impulsifs sont plus susceptibles d’être attirés par le bleu royal, le noir et le rouge-orange. C’est la raison pour laquelle vous devez utiliser ces schémas de couleurs particuliers dans les ventes de liquidation, les fast food et les centres commerciaux.
- Les acheteurs précautionneux parce qu’ils surveillent leur budget sont attirés par le bleu marine et le bleu canard. Si vous utilisez ces couleurs couramment comme les banques et les grands magasins, vous aurez plus de chances.
- Les acheteurs traditionnels sont plus susceptibles de s’intéresser aux couleurs telles que le rose, le fuchsia et le bleu ciel. Ce sont des nuances qui se trouvent couramment utilisées dans les magasins de vêtements.
Couleurs et taux de conversion
Il faudrait se rappeler que le premier facteur esthétique sur tout design d’interface est la couleur. Raison pour laquelle le choix de la palette de couleur doit être en accord non seulement avec l’identité de marque. Mais aussi avec les habitudes des consommateurs.
Les couleurs et l’esthétique dans le e-commerce
Pour améliorer sa stratégie de marque, chaque entreprise doit comprendre quels sont les impacts des couleurs sur les émotions et ce qu’elles représentent.
L’un des facteurs clé dans l’amélioration du taux de conversion d’un site web réside dans la connaissance des couleurs. Mais aussi de leur utilisation sur les interfaces web.
93% des acheteurs estiment que l’aspect visuel est le principal facteur d’influence qui détermine leur décision d’achat.
Et 52% des utilisateurs ne reviendront pas sur un site web s’ils ne sont pas satisfaits de l’esthétique et de l’arborescence du site.
La majorité des acheteurs en ligne décideront de ne pas acheter sur un site web si celui-ci est mal conçu.
En effet, si vous concevez bien un site web bien, s’il est facile à naviguer et attrayant alors votre entreprise va fidéliser ses clients. Et aussi gagner de nouveaux visiteurs.
Les taux de conversion : l’importance des couleurs
Pour produire de meilleurs résultats, les boutons « Call-To-Action » doivent être :
- rouge,
- orange
- ou vert.
Mais seulement si ces couleurs se distinguent des autres couleurs des éléments de contenu du site.
Lorsqu’elles sont correctement utilisées, cela peut entraîner une augmentation du taux de conversion de 13,5% chez les utilisateurs de mobile et accroît de 9% les taux de conversion globaux.
De plus, cela peut également conduire à une augmentation de 6,5% des taux d’ajout au panier lors de la visite d’un site marchand.
Des entreprises connues telles que l’IMC, HubSpot, Ript et VegasSlotsOnline ne sont que quelques exemples de réussite qui prouvent que changer les couleurs des boutons « Call-to-Action » peut entraîner une augmentation substantielle du taux de conversion.
Visual Website Optimizer a réalisé une étude pour déterminer quelle couleur générait le plus de clic sur son bouton « Subscribe ». Un bouton rouge avec un texte blanc comme choix final. Ce test a démontré une augmentation de 5% de la conversion.
Cependant, UnBounce a révélé plus tard que les gros boutons orange pouvaient également fournir des résultats similaires lorsqu’ils étaient utilisés correctement.
Les entreprises qui souhaitent attirer l’attention de nouveaux visiteurs et assurer une augmentation du potentiel de conversion de leur site web devront s’efforcer de comprendre le lien complexe qui existe entre les couleurs et les émotions.
Choisir une palette de couleurs ne doit pas être arbitraire. Puisque les couleurs ont le pouvoir de communiquer différents sentiments et valeurs.
Avoir un site web qualitatif et fonctionnel ne suffit plus. Puisqu’il faudrait procéder à une sélection de couleurs esthétiquement agréables pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter votre taux de conversion.
