Parmi les 12 archétypes courants selon Jung, nous avons l’archétype de marque rebelle. Comme pour les autres, nous continuons avec l’exploration en détail, pour vous donner plus d’informations sur lequel correspond le mieux à votre marque.
Archétypes de marque – Quadrant 1 : Laisser un héritage
Trois des 12 archétypes de personnalité de Carl Jung sont liés par la motivation fondamentale de laisser un héritage. The Hero, The Outlaw et The Magician aspirent tous à laisser leur empreinte sur le monde et sur leurs clients.
Les marques qui s’alignent sur ces archétypes sont les preneurs de risques, les acteurs du changement, les marques qui cherchent à inspirer et à donner à leurs clients les moyens d’être les meilleures versions d’eux-mêmes, quel qu’en soit le coût.
Que partagent ces archétypes ?
- Considérez-vous votre marque comme un preneur de risques, un acteur du changement ou peut-être même un briseur de règles ?
- Vos clients recherchent de l’inspiration pour résoudre leur problème ou même un sauveteur pour le résoudre à leur place ?
- Pouvez-vous les laisser non seulement satisfaits mais surpris par la façon dont vous livrez ?
Pour les marques de ce quadrant de la roue des archétypes de Jung, le désir de laisser une marque sur leurs clients et sur le monde passe avant tout.
L’archétype de marque rebelle
Après le héros, nous continuons avec le rebelle. Les marques rebelles s’efforcent de triompher et de changer le monde en promouvant la révolution.
Buts
Inspirer un changement radical
Faire les choses différemment/mieux
Se libérer de l’establishment
Forces
Challenger du statu quo
Passionné et autonome
Pas peur de prendre des risques
Faiblesses
Peut être destructeur/dangereux
Facile à « franchir la ligne »
Se met souvent à dos des amis/supporters
Craintes
Avoir l’air faible ou impuissant
Être vu comme ennuyeux
Être vu comme un vendu
Exemples de marques rebelles
En 3 mots : Disruptif, rebelle & combatif
Désir : Libération
Motivation : Les marques rebelles s’efforcent de triompher et de changer le monde en promouvant la révolution.
Credo : « Les règles ont été faites pour être brisées. »
Exemples : Harley-Davidson, Virgin Mobile, MTV
Le rebelle a un désir de révolution en partie pour changer le monde pour le mieux et en partie pour l’anarchie impliquée. Il a un mépris pour les règles, la réglementation et la conformité qui supprimeraient toute forme de sa liberté de choix (ou celle de n’importe qui d’autre). Il est bon dans le fond mais la colère fait partie de sa motivation, qui peut devenir la force dominante. Sans combat, il est perdu.
Cliquez sur les logos pour voir comment même les plus grandes marques utilisent leur archétype de marque rebelle.
L’infographie sur l’archétype de marque rebelle
La version originale et complète de cette infographie peut être trouvée ici.
En espérant vous avoir aidé à y voir plus clair, nous vous donnons rendez-vous au prochain article, nous découvrirons ensemble : le magicien.
Découvrez les 12 archétypes de marque
- L’archétype de marque innocent
- L’archétype de marque explorateur
- L’archétype de marque sage
- L’archétype de marque M./Mme Tout le monde
- L’archétype de marque séducteur
- L’archétype de marque artiste
- L’archétype de marque héros
- L’archétype de marque rebelle
- L’archétype de marque magicien
- L’archétype de marque soignant
- L’archétype de marque créateur
- L’archétype de marque dirigeant
