Les spécialités de branding sont les aspects qui ont le pouvoir de rendre vos efforts de branding encore plus réussis. Dans les articles précédents, nous avons couvert tous les problèmes de base liés à la gestion de la marque B2B. Pour cette nouvelle série, nous allons couvrir certains aspects qui revêtent une importance particulière, et … Lire plus
Parler d’évaluation de la marque avant le capital de marque sur ce blog est un crime de lèse majesté. Mais on va y remédier en temps opportun. La question clé dans toute décision d’investissement marketing est la valeur qu’elle apporte à l’entreprise. Qu’il s’agisse de la tarification, de la distribution, de la recherche ou du … Lire plus
Après les stratégies de branding et les éléments de la marque, il est temps de passer à la communication de marque. Comment construit-on une marque ? D’après Landor, « une marque est créée dans l’esprit des consommateurs ». Et si on s’en tient à la déclaration suivante de Kotler : Il faut toucher l’être humain … Lire plus
Maintenant que nous avons couvert les options stratégiques potentielles que les entreprises peuvent appliquer dans un contexte industriel, il est temps de passer aux éléments de marque plus concrets. Les éléments de marque sont les dispositifs visuels et parfois même physiques qui servent à identifier et à différencier un produit ou un service de l’entreprise. … Lire plus
La stratégie de branding, impliquant l’architecture de marque n’est pas à confondre avec la stratégie de marque. Une stratégie de branding peut généralement être définie comme le choix d’éléments de marque communs et distinctifs qu’une entreprise applique aux différents produits et services qu’elle vend et à l’entreprise elle-même. Ce choix reflète le nombre et la … Lire plus
Qu’entend-t-on par dimensions du branding ? En quoi consistent-elles ? Quelle est leur utilité ? Si l’on ne sait pas vers quel port on navigue, aucun vent n’est favorable.– Lucius Annaeus Sénèque Le marketing management dans un contexte industriel est devenu largement accepté il y a des années, ce qui a conduit à la création … Lire plus