Qu’est-ce que le digital design ?

Essentiellement, le digital design est tout design conçu pour interagir avec un appareil numérique. Bien que cela puisse sembler simple et explicite, la définition du digital design ne permet pas de saisir la profondeur de ce qu’il accomplit réellement.

Il existe un nombre écrasant d’appareils numériques de nos jours. Et pour chacun d’entre eux, une quantité exponentielle de cas d’utilisation que le design doit prendre en compte. Comprendre les différentes formes que le digital design peut prendre ainsi que les objectifs que chacun sert est essentiel. Surtout si vous voulez obtenir le meilleur résultat, que ce soit pour un projet spécifique ou pour votre carrière en général.

Vous envisagez peut-être de vous concentrer sur un type de digital design (ou un poste de digital design). Seulement pour découvrir que vos besoins ou capacités peuvent être mieux adaptés à un autre.

Aussi vaste soit-il, le digital design peut être décomposé en une poignée de catégories, chacune avec des avantages spécifiques.

Nous sommes là pour vous guider à travers les nombreuses incarnations du digital design et pour vous orienter vers un produit interactif gagnant.

Qu’est-ce que le digital design ?

Le digital design est un type de communication visuelle qui présente des informations ou un produit ou un service via une interface numérique.

En termes simples, c’est une création graphique spécialement conçue pour être utilisée sur les ordinateurs.

digital designers par Konstantin Kostenko
par Konstantin Kostenko

Cela englobe plus que la simple visualisation du design graphique sur un écran. Tous les documents de nos jours peuvent être numérisés et téléchargés sur un ordinateur. Mais les créations digitales sont conçues spécifiquement pour les appareils. En tenant compte de facteurs tels que l’expérience utilisateur, l’interactivité, les différences de taille d’écran et plus encore. En bref, ils sont souvent conçus pour être utilisés plutôt que lus.

La différence entre le digital design et le design graphique

Le design graphique concerne les produits imprimés et le digital design concerne le contenu digital. C’est, bien sûr, une généralisation. De nos jours, les domaines de l’impression et du digital se chevauchent le plus souvent. De nombreuses créations numériques reposent sur des compétences du manuel du designer graphique telles que :

Les projets de design graphique, quant à eux, doivent généralement tenir compte de la distribution digitale en plus de l’impression. Et pour rendre les choses plus confuses, le « design graphique » est couramment utilisé comme terme fourre-tout pour tout type de communication visuelle.

Une application comme cette création par Infr est un bon exemple de design numérique
Une application comme cette création par Infr est un exemple de digital design
L'emballage (packaging) de produits comme ce design de Luz Viera est un exemple de design graphique
L’emballage (packaging) de produits comme ce design de Luz Viera est un exemple de design graphique

À la fin de la journée, un designer est souvent censé avoir des compétences en design graphique et digital. Et ce, quel que soit le domaine dans lequel il se spécialise. La différence se résume au support (imprimé ou numérique) dans lequel les observateurs rencontreront le plus souvent le produit du design.

  • Les créations numériques doivent prendre en compte l’interaction avec l’utilisateur
  • Les créations graphiques sont conçues pour un impact visuel statique.

La différence entre le design et le développement

cerebrum artwork par PANG3STU
par PANG3STU

Les créations numériques nécessitent que le code soit fonctionnel et les créations graphiques traditionnelles nécessitent l’impression d’encre sur du papier. Tout comme les projets de design graphique ont un processus distinct pour l’impression et la distribution, les créations numériques ont un processus distinct pour le codage, qui est appelé développement.

Les digital designers prennent des décisions sur la direction visuelle du produit. Et ce qu’ils livrent au client est généralement une maquette hors ligne. Que ce soit via Photoshop ou un outil de prototypage comme Figma. Les développeurs utilisent ensuite un langage de codage pour transformer cette maquette en une création numérique fonctionnelle, comme un site web ou une newsletter.

Alors que les digital designers offrent parfois des services de développement (en particulier sur le front-end), le design et le développement sont des disciplines différentes qui nécessitent des compétences différentes. Lors de la mise en service d’une création numérique, gardez à l’esprit que vous devrez probablement embaucher à la fois un designer et un développeur pour obtenir un produit final fonctionnel.

Types de digital design et quand les utiliser

Le digital designers est une vaste catégorie englobant une grande variété d’interfaces digitales, chacune avec ses propres utilisations. Pour avoir une meilleure idée de celui qui vous convient le mieux, passons en revue certains des types de digital design les plus courants.

Design web

Le design web est l’incarnation la plus populaire du digital design. Un site web est aujourd’hui aussi courant pour les entreprises qu’un logo. Les sites web agissent comme des plaques tournantes pour un sujet ou un service. Ils incorporent de nombreuses pages de connexion, et sont utilisés pour l’information, les activités et le commerce, le divertissement et bien plus encore.

Design de landing page

Le design de landing pages est un sous-ensemble du design web, mais il est plus axé sur les objectifs marketing.Le site web d’une entreprise servira de canal central pour toutes les choses liées à cette entreprise. La landing page est une page web unique consacrée à un produit/service spécifique et aboutit généralement à un appel à l’action. Souvent, les entreprises utilisent une page de destination différente pour chacun de leurs produits/services et les digital designers doivent veiller à ce qu’il y ait une cohésion entre chacune d’elles.

Design d’applications

Les designs d’applications ressemblent souvent à des pages web, mais elles sont conçues pour remplir une fonction spécifique. Que cette fonction soit le shopping, la planification, la messagerie ou la lecture de musique, les applications sont essentiellement des outils digitaux pour les utilisateurs. Bien qu’elles soient généralement mises en œuvre sur les appareils mobiles, les applications peuvent également être basées sur le bureau.

digital design : design d'application

Digital design : design d’icône d’application

Les icônes d’application sont des boutons sur lesquels les utilisateurs appuient pour lancer une application. Ils agissent à la fois comme publicité pour l’application (dans l’App Store ou le Play Store) et comme représentation de la marque. Bien qu’elle soit liée au design de l’application, l’icône est suffisamment importante et suffisamment différente dans ses objectifs et sa construction. Ce qui nécessite souvent un processus de création/design propre, similaire au design d’un logo.

Design infographique

Les infographies sont des données sur un sujet présentées avec des graphiques attrayants. L’infographie puisse être imprimée ou numérique. Les versions numériques profitent de l’animation et des graphiques animés pour raconter une histoire avec des informations. Les infographies numériques sont idéales pour créer un contenu partageable qui divertit et informe les lecteurs sur une marque ou un sujet lié à la marque.

Design d’email

Les e-mails sont utilisés par les entreprises pour les newsletters et les promotions commerciales. Et les designs d’e-mails créent une identité de marque cohérente dans les communications d’une entreprise de la même manière que les en-têtes de lettre imprimés. Un excellent design d’e-mail augmente également la rétention des lecteurs en engageant visuellement les destinataires jusqu’au bas de l’e-mail.

Digital design : bannière publicitaire

Les bannières publicitaires sont de petites publicités qui sont présentées sur des pages web où une marque a acheté de l’espace publicitaire. Elles fonctionnent de la même manière que les panneaux d’affichage et les publicités imprimées. En ce sens qu’elles sont conçues pour accroître la notoriété de la marque et vendre un produit. Mais elles sont interactives, emmenant les utilisateurs qui cliquent sur elles vers une page de destination contenant des informations plus détaillées sur le produit.

Design de pages de médias sociaux

Les images des médias sociaux incluent des avatars, des images de couverture et du contenu publié pour tout. De Twitter aux blogs d’entreprise. Bien que la photographie soit un type courant d’image des médias sociaux, les digital designers réutilisent souvent l’identité de marque. Comme les logos, pour créer des images de médias sociaux personnalisées pour les entreprises.

design d'application par Daylight Designs
par Daylight Designs

Digital design : ebooks

Les marques utilisent les livres électroniques souvent pour partager des livrets téléchargeables avec leurs clients. Comme c’est le cas avec les livres imprimés traditionnels, les designs de livres électroniques englobent la couverture et la composition typographique intérieure.

Design de gabarit Powerpoint

Les créations Powerpoint sont des gabarits de marque que les entreprises utilisent pour tous leurs besoins de présentation. Cela peut inclure le partage de business plans et de mises à jour en interne avec les employés. Ou la création de plateformes de pitch pour vendre leur entreprise ou leurs services à des tiers.

Design 3D

Les créations 3D sont des images tridimensionnelles réalistes réalisées sur ordinateur. Bien qu’elles puissent être utilisées pour le divertissement. Souvent dans l’industrie des jeux vidéo et des films d’animation, les marques utilisent des créations 3D pour rendre un produit ou créer des maquettes de projets de construction planifiés.

Types de digital designers et comment travailler avec eux

Lorsque vous cherchez à embaucher un digital designer, il est important de garder à l’esprit que les disciplines dans le vaste domaine du digital design sont aussi variées que le designer lui-même. Et vous voudrez vous assurer d’approcher le bon designer pour votre projet.

Vous pouvez commencer par rechercher un designer sur une plateforme de freelance comme 99designs ou un site de portfolio comme Behance ou Dribbble. Lors de l’examen du portfolio d’un designer, faites attention au type de projets sur lesquels il a travaillé. Et à la façon dont ils se définissent pour déterminer s’ils offrent le type de services dont vous avez besoin.

Bien que de nombreux designers travaillent sur une variété de projets différents sur différents supports, voici un bref aperçu des disciplines spécifiques du digital design.

Graphistes (designers graphiques)

Même si le design graphique, comme nous l’avons vu précédemment, se réfère souvent à l’impression, c’est aussi un terme général pour de nombreuses pratiques de design, en particulier dans le domaine du branding. En matière de digital design, un graphiste peut vous aider avec la direction artistique, la typographie, la couleur et les ressources graphiques. Par ressources graphiques, on entend les icônes ou les illustrations.

Designers web

Un designer de sites web est spécialisé dans la mise en page et le design visuel :

  • des sites web,
  • des pages de destination
  • et de toutes autres pages connexes, y compris les versions pour tablette et mobile.

Certains fournissent souvent des fichiers de maquette statiques que les clients peuvent transmettre à leurs développeurs. D’autres offrent en plus des services de développement front-end. Ils y arrivent en utilisant des langages de formatage comme HTML et CSS pour créer des pages web statiques.

Designers d’applications

Un designer d’applications est spécialisé dans la création visuelle d’applications mobiles. Il travaille généralement en étroite collaboration avec (ou intégrant les compétences d’un) designer UX. Les designers d’applications fourniront également des fichiers de maquette hors ligne, et un développeur sera nécessaire pour rendre l’application fonctionnelle.

Designers UX

Un designer UX (expérience utilisateur) combine la recherche utilisateur et les principes d’utilisation standard pour créer le framework de la façon dont un utilisateur interagira avec une création numérique. Ses livrables se présentent sous la forme de wireframes ou de prototypes sur lesquels les web designers ou application designers baseront leurs mises en pages et leurs choix esthétiques.

Designers d’interface utilisateur

Un designer d’interface utilisateur (UI) est spécialisé dans la création des boutons, des champs de texte et d’autres éléments interactifs d’une création numérique. Son objectif est de créer une apparence agréable et cohérente pour l’interface. Et il fournit généralement des directives de style et des feuilles de modèle pour tous les composants interactifs.

Designers produits

Les designers produit sont étroitement liés aux designers UX. Pour certaines entreprises, les termes peuvent être interchangeables. Mais les designers produit décident du fonctionnement d’un produit de création numérique et des services qu’il doit offrir. Au-delà de la manière dont l’utilisateur en fait l’expérience.

Designers d’interaction

Un designer d’interaction conçoit chaque interaction moment-par-moment vécue par un utilisateur avec une création numérique. Chaque fois qu’un utilisateur clique sur quelque chose ou fait défiler une page, il reçoit une forme de rétroaction visuelle (généralement une courte animation) réalisée par un designer d’interaction.

Digital design : animateurs

exemple d'animation faite par des motion designers

Un animateur conçoit des animations personnalisées selon les besoins dans une création numérique. Contrairement à un designer d’interaction, ces animations sont souvent plus robustes. Comme une scène animée dessinée à la main qui joue dans un en-tête de site web ou une version animée du logo qui joue pendant un écran de chargement.

Ce qui fait le succès d’un digital design

Choisir le bon projet et le bon digital designer est un bon début. Mais vous devez tout de même réussir tout le processus de design. Il s’agit du test final de vos connaissances. Non seulement vous comprenez ce qu’est le digital design, mais vous pouvez également reconnaître un digital design de qualité.

Il existe de nombreuses façons dont une création numérique peut mal tourner. Et bien que celles-ci puissent varier en fonction du type de projet, voici quelques conseils généraux pour réussir votre digital design.

Un super digital design est…

Recherché

Un bon digital design devrait aspirer à être plus que beau. Bien que vous souhaitiez vous assurer que c’est au moins cela. Il doit être soutenu par une solide planification et des tas de données. Faites des recherches à l’avance pour comprendre :

  • quels sont les points de douleur de vos utilisateurs potentiels,
  • les types d’applications avec lesquels ils interagissent généralement
  • et le type de fonctionnalités qui les dissuadent.

Votre équipe marketing ou un consultant tiers peut vous aider à découvrir, à étudier le marché et à tester les utilisateurs tout au long de votre projet.

Vous devriez avoir une idée claire du problème que vous vous apprêtez à résoudre. Et aussi de la façon dont votre création numérique le résoudra même si vous n’avez pas encore commencé le design lui-même.

Le design web de DSKY utilise une hiérarchie visuelle pour séparer le contenu et guider les lecteurs vers le bas de la page
Le design web de DSKY utilise une hiérarchie visuelle pour séparer le contenu et guider les lecteurs vers le bas de la page, il invite l’interactivité avec des couleurs de bouton lumineuses et un carrousel d’images attrayantes et il inclut même des clients dans la photo d’en-tête.

Lisible

L’absence de limites physiques est l’une des meilleures choses à propos des créations numériques. Elles peuvent défiler à l’infini et exploser ou rétrécir à la volée. Mais cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de règles. Une bonne création numérique prévoira une variété de tailles d’écran et respectera les principes fondamentaux du design, tels que :

  • la hiérarchie visuelle
  • et l’utilisation des espaces vierges.

Pour rendre votre contenu facile à comprendre.

N’oubliez pas que les créations numériques sont plus couramment utilisées que les lectures passives. Et que l’utilisabilité nécessite une facilité d’utilisation. Vous voudrez également prendre en compte l’accessibilité , qui est non seulement humaine mais souvent légalement requise.

Interactif

Les utilisateurs peuvent s’engager avec des créations numériques plus activement qu’avec des supports analogiques. Mais cela ne signifie pas qu’ils le feront. Un bon digital design encouragera les utilisateurs à interagir et à participer. Cela signifie que votre page sera optimisée de sorte que les utilisateurs voudront cliquer et faire défiler. Ils comprendront rapidement la valeur de la saisie de leurs informations (lorsqu’on leur demandera de le faire). Et se sentiront généralement inspirés à aimer ou commenter votre contenu.

Même si votre création numérique peut présenter des informations statiques, un bon digital design tirera pleinement parti de sa présence sur les médias interactifs.

Adaptable

Votre création numérique est terminée et a été mise en ligne. Vous pouvez enfin faire ce voyage aux Bahamas et vous reposer ! Pas si vite… vous n’avez pas tout à fait fini.

L’une des meilleures et des pires choses des créations numériques est qu’elles peuvent changer. Et vous devez être prêt à changer avec elles.

Les bonnes créations numériques subiront des tests et une maintenance réguliers après le lancement pour garantir que les utilisateurs ne rencontrent aucun problème. Même avec la planification et la recherche les plus scrupuleuses, des problèmes imprévus se poseront. Mais la bonne nouvelle est que ces problèmes sont des opportunités d’étendre vos services au-delà de ce que vous aviez prévu à l’origine. Votre création numérique n’est peut-être jamais vraiment terminée, mais c’est exactement ce qui rend le support numérique génial.

Le digital design, c’est l’avenir

Le digital design est une catégorie nébuleuse couvrant de nombreux types de designs et de designers, mais il existe un pouvoir indéniable dans le domaine digital. Les créations numériques excellent à briser les limites de l’espace et à susciter l’engagement actif des utilisateurs. Avec autant de possibilités à portée de main dans le domaine du digital design, il est difficile d’imaginer pourquoi vous concevez pour tout autre support. Si le démarrage d’un projet de digital design semble toujours intimidant, tournez-vous vers un super designer pour organiser ces 1 et 0 en une œuvre d’art.