Guide du débutant au packaging des produits

Le bon packaging de produit peut transformer les clients ordinaires en fans enthousiastes. C’est la différence entre être ajouté au chariot ou rester coincé sur l’étagère.

Sachez que l’emballage n’est pas qu’une jolie boîte. Et croyez-le ou non, le design du packaging des produits est plus facile que vous ne le pensez.

Avec un packaging de produit incroyable, votre produit et votre marque peuvent et se démarqueront sur un marché encombré.

La reconnaissance de votre marque sur la base du bon emballage aidera non seulement à stimuler les ventes, mais contribuera également à consolider une base de clients fidèles et dévoués qui compteront encore et encore sur votre produit. Commençons par le design du packaging du produit pour toujours faire de votre produit le premier choix.

Packaging de produit : par où commencer ?

Même si vous n’avez jamais créé d’emballage personnalisé, ce n’est pas grave. Comprendre certains éléments de base du design de packaging de produits rend le processus de démarrage beaucoup moins effrayant. Et quel que soit votre niveau d’expérience, vous découvrirez bientôt qu’il est facile de démarrer.

Moriba – Packaging design par Andromaque

Laissez-vous inspirer en consultant quelques super blogs sur le design de packaging. Avant que vous ne le sachiez, votre premier colis sera expédié aux clients ou aux magasins pour être placé sur une étagère.

Packaging de produit : glossaire des termes

Comprendre quelques termes d’emballage courants rendra le processus de design de votre emballage beaucoup plus facile. Si vous souhaitez aller au-delà des bases, voici un guide technique plus détaillé pour créer des packagings personnalisés.

Dieline

Une dieline est une représentation 2D d’un emballage 3D qui peut aider à montrer votre design sur une boîte plate et non assemblée. Les dielines sont importantes car elles guident à la fois le designer et l’imprimeur sur la façon de déterminer correctement la disposition et la position de chaque élément d’illustration à imprimer sur la boîte. De plus, elles servent de guide pour les opérateurs d’équipement sur la façon de couper, plier et coller avec précision la structure de la boîte.

Tons directs

Les tons directs sont des couleurs d’encre imprimées en un seul passage. Ces sélections d’encre standard sont prémélangées à partir d’une liste numérotée communément fournie par le Pantone Matching System (PMS) en Amérique du Nord. Les couleurs ne sont appliquées qu’aux zones attribuées à cette couleur particulière. Cela garantit la cohérence et permet de réduire les coûts d’impression.

CMJN vs RVB

CMJN fait référence aux quatre encres utilisées dans l’impression couleur : cyan, magenta, jaune et Noir. Le modèle CMJN fonctionne en masquant partiellement ou entièrement les couleurs sur un fond plus clair, généralement blanc. L’encre réduit la lumière qui serait autrement réfléchie. Un tel modèle est appelé soustractif car les encres « soustraient » la luminosité du blanc.

Le modèle de couleur RVB (affichage du site web) est un modèle de couleur additif dans lequel la lumière rouge, verte et bleue est ajoutée de différentes manières pour reproduire un large éventail de couleurs.

Estampage

L’estampage à chaud est utilisé dans l’industrie du packaging pour les aliments, le tabac, les produits de luxe et l’alcool. C’est une méthode de décoration de votre emballage qui transfère une image dans une fine couche de film ou de papier d’aluminium sur du carton ou du plastique. Ce processus utilise la chaleur et la pression qui libère l’image d’un film porteur dans le substrat, créant un stratifié.

Gaufrage

Le gaufrage, c’est quand votre dessin est en relief. Cela peut être du texte ou une image pressée dans le carton par le bas. Il faut un moule mâle et un moule femelle. La zone surélevée peut avoir de l’encre ou du papier d’aluminium. Le débossage est l’opposé de l’embossage. Il laisse une empreinte de votre image dans du carton par le haut. Comme pour l’embossage (ou gaufrage), l’encre peut être appliquée à votre image lorsqu’elle est imprimée. Le débossage ne nécessite qu’une seule matrice (moule) à utiliser dans le processus.

Coacktail Kit – Packaging design par Cody Petts

Étrier/flûte

L’étrier fait référence au poids ou à l’épaisseur du carton. Il est principalement considéré pour la protection du produit qu’un matériau peut fournir. Pour les emballages en carton ondulé, l’étrier est appelé flûte.

Emballage primaire

L’emballage primaire est la couche d’emballage qui contient le produit lui-même. Il est construit avec le produit à l’esprit et fournit un élément de protection pour le stockage. Des exemples d’emballage primaire comprennent l’emballage rétractable, l’emballage à clapet et les plaquettes thermoformées.

Emballage secondaire

L’emballage secondaire diffère de l’emballage primaire car il n’entre pas en contact direct avec le produit. Il sert d’outil marketing pour le branding et la présentation. De plus, l’emballage secondaire est utilisé à des fins logistiques telles que le transport et l’entreposage.

Impression flexographique

L’impression flexographique implique l’utilisation de plaques pendant le processus d’impression. Cela implique généralement des couleurs simples et constitue une bonne option si votre design ne change pas beaucoup. Cela peut être plus cher au début, car vous devrez payer pour l’impression des plaques à l’avance.

Impression lithographique

L’impression lithographique implique également l’utilisation de plaques d’impression, mais c’est pour des designs plus élaborés et détaillés. Elle fournira la meilleure qualité d’impression pour votre emballage, surtout si vous imprimez de grandes quantités. Cependant, c’est l’option d’impression la plus chère disponible.

Impression numérique

L’impression numérique utilise des couleurs d’encre CMJN pour imprimer votre image sur votre emballage. Il s’agit d’une méthode d’impression courante et couramment utilisée dans les imprimantes d’ordinateurs à domicile. C’est très rentable car il n’y a pas de frais d’installation car aucune plaque d’impression n’est utilisée. C’est un excellent moyen de commencer à concevoir des emballages car vous pouvez utiliser plusieurs couleurs et c’est une option moins chère si votre illustration change fréquemment.

Packaging de produit : couches de design de packaging

Connaître l’histoire de votre marque et son lien avec votre produit est un facteur clé pour créer un emballage irrésistible. Cela vous permet de vous concentrer sur les nombreuses couches d’emballage qui conduisent vos clients de la découverte de votre produit à son achat.

Mais ce n’est pas parce que vous avez réussi à mettre votre produit entre les mains de vos clients que l’histoire se termine là. Que se passe-t-il si votre produit n’est pas bien protégé et qu’un client reçoit des marchandises endommagées ? Comment préparez-vous votre produit ?

Packaging de produit : facilité d’utilisation

Votre emballage doit non seulement se démarquer de la foule, mais également être facile à utiliser. Ne mettez pas votre client en difficulté. Un emballage de produit difficile à ouvrir ou frustrant peut laisser une impression négative à la fois de votre produit et de votre marque. Si vous avez déjà eu des difficultés avec un boîtier à clapet moulé en essayant d’ouvrir un article électronique, vous savez de quoi je parle.

Melt Candle Co – Packaging design par Nathan Riley pour Green Chameleon

Restez simple. Assurez-vous qu’il est facile d’ouvrir votre emballage et indiquez clairement comment votre produit doit être utilisé.

Cela peut signifier imprimer des instructions directement sur votre emballage sur la façon de l’utiliser. Pour les produits alimentaires, cela peut signifier l’impression des ingrédients ou des instructions de cuisson. Cela n’a pas besoin d’être élaboré, mais même des instructions simples peuvent aller très loin.

Packaging de produit : protection des produits

S’assurer que votre produit arrive en toute sécurité est un élément clé du design de votre packaging. Tout le monde aime recevoir un colis par la poste, mais il n’y a rien de pire que de l’ouvrir pour constater qu’il est endommagé ou cassé. Comment pouvez-vous éviter d’endommager les articles lors de la création de votre emballage ?

L’ajout d’inserts personnalisés à votre emballage donnera à votre produit une meilleure protection et stabilité.

Sun Basket – Packaging design par Kyle Miller

L’ajout d’inserts en carton ondulé simples est une solution rentable qui garantit que votre produit arrive en toute sécurité et intact. Vous pouvez également ajouter des inserts en mousse personnalisés légers et durables. Bien que les inserts en mousse offrent une excellente protection du produit, ils sont plus chers et feront grimper vos coûts d’emballage.

Packaging de produit : choisir une palette de couleurs

Utiliser la couleur pour raconter efficacement votre histoire est un élément essentiel de votre packaging. La couleur est la toute première chose que vos clients remarqueront. Il y a une raison pour laquelle nous avons des couleurs préférées et la façon dont elles jouent dans notre psychologie peut être très puissante. Les bonnes couleurs peuvent inciter un client à acheter ou à recommander votre produit à un ami.

Couleurs de marque

Le choix le plus évident pour les couleurs de votre emballage c’est les couleurs de votre marque. Vous avez déjà soigneusement sélectionné ces couleurs pour représenter votre marque et résonner avec votre clientèle cible. Les couleurs de la marque renforcent la fidélité et la reconnaissance qui font que vos clients se tournent d’abord vers vous. Si vous débutez dans la création d’emballage, les couleurs de votre marque sont un excellent point de départ.

Sombre vs clair

Les couleurs foncées respirent la puissance et l’élégance tandis que les couleurs claires sont généralement plus douces et plus relaxantes. Les couleurs sombres permettent à votre marque de démontrer l’établissement et de la confiance. L’utilisation de couleurs claires donnera à votre design une qualité éthérée et gracieuse. Elles donnent aux marques une sensation pure et propre.

Les couleurs ne sont pas exclusives. Vous pouvez mélanger les catégories pour un impact supplémentaire.

Choisissez des couleurs plus foncées lorsque vous voulez une expérience plus luxueuse, mystérieuse ou sérieuse. Utilisez des couleurs plus claires lorsque vous souhaitez opter pour la simplicité ou lorsque vous essayez d’impliquer la propreté.

Brillant vs pastel

Au-delà des couleurs sombres et claires, la saturation contribue également à créer une ambiance. Les couleurs vives dégagent une sensation vibrante et amusante, jeune et excitante. D’autre part, les pastels procurent une stimulation subtile donnant un ton apaisant et réconfortant. Utilisez des pastels lorsque vous voulez être plus léger, innocent ou apaisant. Choisissez des couleurs vives lorsque vous souhaitez attirer l’attention et stimuler l’action.

Les couleurs ne sont pas exclusives. Vous pouvez mélanger les catégories pour un impact supplémentaire. Par exemple, ajoutez une teinte vive et vibrante à un simple motif en noir et blanc pour attirer l’attention sur votre appel à l’action.

Créer l’ambiance avec la typographie

La typographie aidera à établir le bon ton pour le message de votre marque. Voulez-vous que la personnalité de votre marque soit professionnelle, décontractée ou amusante ? Choisir la bonne police peut être décourageant mais aussi très amusant. La clé pour choisir une police appropriée est de rester simple. Utiliser trop de types de polices peut devenir déroutant et désordonné. Si vous utilisez plusieurs polices, utilisez deux styles contrastés tels que l’association d’une police de script avec une sans-serif.

Coffeehood – Packaging design par Salih Küçükaga

N’oubliez pas qu’il n’y a pas de règles strictes sur les choix de polices. Ce ne sont là que quelques points de départ pour vous aider à comprendre comment les polices peuvent changer le ton de votre emballage.

Sans-serif

Les polices sans empattement telles que Helvetica ou Arial sont modernes, propres et sophistiquées. Utilisez les polices san-serif lorsque vous souhaitez que votre emballage soit minimal et épuré ou lorsque la lisibilité est extrêmement importante.

Serif

Les polices avec empattement telles que Times New Roman ou Georgia apparaissent comme professionnelles, traditionnelles et plus sérieuses. Elles amèneront les consommateurs à considérer votre marque comme établie ou conservatrice (ou les deux). Selon le type de produit que vous vendez, ce type de police vous procurera un sentiment de fiabilité et de respectabilité. Les polices serif sont transférées sur les supports d’impression et sont faciles à lire, ce qui constitue une excellente option lors de la création de votre emballage.

Script

Les polices de caractères telles que Lobster ou Lucinda évoquent l’écriture traditionnelle et peuvent être associées à l’élégance et au luxe. Vous trouverez souvent des polices script sur des produits de luxe et haut de gamme. L’utilisation de polices script pourrait apparaître comme un front trop haut pour certains consommateurs et n’aurait pas de sens avec certains types de produits.

Comment les choix de matériaux affectent la valeur perçue

Là où la couleur et la typographie sont à l’avant-plan, les matériaux sont la colonne vertébrale de votre emballage. Les matériaux sont votre toile et servent de base à la création de votre emballage. Voici trois types de carton et comment ils peuvent transmettre votre histoire à travers l’emballage de votre produit.

Kraft

Le matériau kraft est le plus proche du carton brut et peut donner à votre emballage une finition naturelle. C’est idéal pour les entreprises biologiques ou la messagerie sans fioritures. Lors de l’impression sur papier kraft, il est sage d’utiliser des couleurs sombres car les couleurs vives et saturées apparaissent parfois en sourdine sur le matériau brun. Choisissez du kraft lorsque vous souhaitez mettre en valeur votre côté rustique ou vos idées terre-à-terre.

Blanc mat

Le blanc mat est le couteau suisse de la matière. Il est polyvalent et a fière allure dans toutes les couleurs. Les finitions mates mettent l’accent sur votre design et sont moins réfléchissantes, ce qui permet de très bien photographier. Le mat est la dernière tendance en matière de finitions qui donne un ton sophistiqué. Des points bonus qui sont également économiques, vous permettant d’étirer chaque dollar d’emballage ! Utilisez le blanc mat lorsque vous souhaitez donner à votre produit une texture sophistiquée, tendance et moderne.

Blanc brillant

Les matériaux brillants peuvent ajouter une finition haut de gamme qui se prêtent bien aux articles de luxe. Les couleurs s’impriment de manière éclatante et créent des designs accrocheurs au milieu d’une mer de concurrents mates. C’est également un excellent choix pour les print designs qui s’appuient fortement sur des images aux couleurs vives. Optez pour le brillant lorsque vous souhaitez créer une expérience haut de gamme et que vous souhaitez donner à votre emballage un aspect et une sensation exceptionnels.

Packaging de produit : illustrations et images

Utilisez des modèles pour refléter les atouts de votre marque et pas seulement votre emballage. Les motifs personnalisés ajouteront un bel élément au design de votre emballage en ajoutant des couleurs, des formes et d’autres tendances de fesign intéressantes pour mettre en valeur efficacement le style visuel unique de votre marque.

Icônes

Utilisez des icônes faciles à reconnaître et intuitives. Éliminez les suppositions des idées complexes en utilisant des icônes et des symboles qui simplifient l’histoire que vous racontez.

Les icônes sont un outil simple dans la boîte à outils d’un designer. Elles offrent des repères visuels sur ce que vous êtes censé faire ensuite. Elles ont beaucoup de punch et sont un moyen efficace de transmettre rapidement des idées complexes car elles ne nécessitent pas de texte ou d’instructions supplémentaires.

Photographie

Utilisez la photographie lorsque vous souhaitez montrer des caractéristiques du produit telles que la couleur, la figure ou la forme, ou pour montrer qui est votre client idéal.

Une image vaut mieux que mille mots.

L’emballage sert à protéger votre produit mais il peut masquer le produit réel à l’intérieur de la boîte. Les acheteurs peuvent avoir des questions spécifiques sur l’apparence ou le fonctionnement de votre produit. C’est là qu’intervient la photographie de produit. Si votre produit est rangé en toute sécurité dans votre boîte, utilisez la photographie pour répondre à certaines des questions que vos clients peuvent se poser concernant la couleur, la taille ou la fonction.

Illustrations

Utilisez des illustrations pour alléger l’ambiance tout en exprimant des informations utiles sur votre produit. Les illustrations sont parfaites pour montrer comment utiliser votre produit. Elles ajoutent des éléments visuels de surprise et peuvent être un moyen simple d’ajouter du plaisir et du style à votre emballage. Les illustrations vectorielles sont excellentes car elles peuvent être redimensionnées à n’importe quelle taille, ce qui les rend toujours prêtes à être imprimées.

Alicia – Packaging design par Martin Azambuja

Réflexions finales sur le packaging de produit

Concevoir le bon packaging de produit peut sembler beaucoup de travail au début, mais lorsque vous prenez le temps d’apprendre quelques-unes des bases, vous serez en mesure d’aller de l’avant avec des décisions sur la façon dont les bons matériaux peuvent faire la différence. Avec les bons outils à votre disposition, vous n’avez même pas besoin d’être un expert.

N’oubliez pas de rendre votre emballage non seulement beau mais aussi fonctionnel. Lors du design de l’emballage du produit, ne perdez pas de vue le fait que votre emballage contribue à protéger votre produit. Dans le même temps, l’utilisation des bonnes couleurs, typographie, texte et éléments visuels ajoutera ce facteur wow supplémentaire pour rendre votre packaging vraiment spécial.