Construire son image de marque semble être une sinécure pour les propriétaires d’entreprise, et même pour les brand managers. C’est la raison pour laquelle nous vous présentons cet article de Guy Achille, parce que nous avons un autre avis sur la question, ici à Lotin Corp. C’est un récit habituel que j’ai plaisir à rappeler. … Lire plus
Il n’y aura jamais un marché mondial de la publicité standardisée. La publicité se nourrit de deux contradictions la tradition et la modernité.– Dr. Dominique Wolton Une assertion qui oppose, depuis des années déjà, chercheurs et praticiens de la discipline. Une thématique chère à Théodore Levitt qui dans « Gobalization of the market » paru en 1983, … Lire plus
Connaître la différence entre marketing et vente peut sembler une évidence pour tout professionnel de ces métiers. Mais dans les faits, c’est loin d’être aussi évident. Lorsque j’étais étudiant à l’école de commerce, j’ai eu l’immense bonheur de côtoyer des ainés appartenant à des disciplines très différentes. Certains étaient en faculté de médecine, d’autres en … Lire plus
Très souvent évoquée pour les entreprises existantes, la théorie entrepreneuriale s’adapte également au projet de création d’entreprise. Il va s’agir ici, de mettre en évidence l’ensemble des théories qui vont déterminer le comportement futur de la future entreprise. Une étape clé de la création d’entreprise Créer une entreprise suppose, soit de répondre à un besoin … Lire plus
Combien de fois nous répète-t-on que la préparation est la phase cruciale de toute chose ? Prendre la création d’entreprise à la légère c’est négliger l’étape de préparation du jeune créateur. Eh oui ! Créer une entreprise exige une bonne préparation très souvent négligée par le créateur d’entreprise. Préparation du jeune créateur : pourquoi bien se préparer ? … Lire plus