Toute personne impliquée dans la construction d’un site web veut se démarquer des autres sites de la concurrence. Les clients souhaitent se démarquer de la concurrence et laisser une impression favorable aux clients potentiels ; les designers s’efforcent ainsi d’être originaux et de rivaliser avec d’autres designers ; les développeurs de back-end veulent une success story dans leurs portfolios et un site original ou différent peut aider à y arriver.
Et nous le voulons à un tel point. Il y a une industrie artisanale de personnes qui rédigent des articles et des e-books conçus pour nous aider à concevoir des sites plus originaux. J’ai même vu des articles sur « Les tendances pour que votre site se démarque », et il semble que le dernier de ces mots soit mal utilisé.
Mon obsession de casser la baraque
Dieu seul sait à quel point j’ai été obsédé par ça par le passé. Je connais le sentiment de savoir que votre travail n’est tout simplement pas assez bien car, les derniers sites que vous avez faits, ont pratiquement l’air pareils. Où est l’inspiration ? Où est la créativité ? Eh bien, l’originalité n’est pas la panacée. Si un site qui ressemble à beaucoup d’autres obtient les résultats souhaités, ce n’est pas une mauvaise chose.
Mais vous pouvez créer des sites qui se distinguent. Constamment produire des œuvres originales ou, au moins qui donne une impression d’originalité, ne se fait pas par inspiration ou par chance. Cela se produit avec la planification et beaucoup d’efforts. Voici cinq approches que vous pouvez utiliser pour que votre travail se démarque, avec leurs avantages et inconvénients. Je ne vais pas inclure une dizaine d’exemples, car l’idée est de ne pas copier d’autres sites.
1. Mise en pages et structure
D’accord, c’est peut-être l’un des moyens les plus évidents de différencier votre site du reste. C’est aussi le plus difficile. Sur le côté professionnel, l’utilisation d’une structure chic ou d’une structure de site que personne n’a jamais vue auparavant est instantanément mémorable. Cela peut aussi être très amusant. Après avoir créé votre cinquante-deuxième site à trois colonnes, mixer des mise en pages offre un défi pour vos compétences de design visuel et vos compétences de développement front-end qui ne peuvent pas être dépassées.
Inconvénients : il n’existe de nombreuses façons d’organiser l’information avant de commencer à perdre des points d’accessibilité et d’utilisabilité. Le temps de développement est souvent augmenté, car vous finissez par travailler pour résoudre des problèmes que vous n’avez jamais rencontrés auparavant. Les mises en page vraiment folles dépendent souvent fortement de JavaScript. La mise en page devrait idéalement ne pas dépendre de JavaScript.
2. Branding
Le branding est l’autre façon vraiment évidente de faire se démarquer votre site. Et c’est facile. Il suffit de savoir quelles sont les directives de marque de votre client, et de s’en tenir à elles. Embrassez-les. Rendez votre client malade de voir son propre logo et ses couleurs. Ensuite, nuancez-les légèrement, et vous êtes bon.
Inconvénients : cette approche ne fonctionne que si votre client possède un branding très original. Si leur identité visuelle se compose d’Helvetica et pas beaucoup d’autre, ce n’est pas trop à votre avantage.
3. Graphiques et imagerie
Si le branding n’est pas suffisant, vous pouvez utiliser des graphiques et / ou des photos sur votre site pour établir un style visuel distinct. Les sites avec de grandes images ont tendance à convertir plus, après tout. Les gens sont des créatures visuelles, de sorte que les stimuli visuels peuvent rendre plus facile pour les utilisateurs de se connecter avec vous sur un plan émotionnel. De plus, les options stylistiques sont à peu près infinies, ce qui facilite la création d’un design original.
Inconvénients : les graphiques et les images qui semblent originaux sont coûteux, car ils doivent être faits sur mesure. L’utilisation d’images stocks ne vous apportera vraisemblablement pas la distinction que vous recherchez.
4. Texte et contenu
C’est probablement la manière la plus importante — et parfois la plus difficile — que vous avez de pouvoir vous distinguer. Ce qui est dit sur n’importe quel site peut et doit être un reflet de la personnalité du client et / ou de la culture de l’entreprise, tout en étant clair. Vous pouvez utiliser le message, le micro message, et même des choses comme la vidéo pour communiquer la personnalité d’une manière qui vous distingue.
Inconvénients : OK, d’abord, vous devez obtenir un texte de votre client. Eh oui. Et ensuite vous devez obtenir un texte qui ressemble réellement à ce qu’un être humain aurait écrit. La plupart des messages de marketing ont un ton très spécifique qui semble transcender les frontières et les cultures. Faire passer le lecteur au-delà du désir évident pour lui vendre votre offre est l’astuce, et c’est difficile.
J’ai déjà mentionné le micro message, mais ça fait vraiment la différence. Les utilisateurs s’attendent à un message de vente lors de la lecture au sujet d’un produit ou d’un service. Mais si le reste de votre site, en particulier les parties interactives comme les formulaires, traitent l’utilisateur comme un humain plutôt que comme un simple client, cela fera que votre site se démarque de façon importante.
5. Animation
L’animation est un truc énorme en ce moment, et pour une bonne raison. Lorsque cela se fait bien, elle peut prendre une très bonne expérience et la rendre inoubliable. Alors que je suis content que les écrans splash aient prit le chemin du dodo, je me souviens encore de certaines des expériences web animées que j’ai vécues pendant les années 90. Ai-je déjà précisé que les humains étaient des créatures visuelles ? Bien faire bouger ces images, et vous pouvez commencer une nouvelle industrie.
Inconvénients : j’ai mis l’animation en dernier, car elle est très efficace, mais aussi très difficile à réaliser. Je veux dire, tout le monde et son chien anime son site maintenant. Cela signifie que si vous souhaitez que votre animation se démarque de l’animation de tous les autres, vous devrez intensifier votre jeu. Les boutons à rebondissement ne vont pas le faire. L’animation qui est mal menée peut également causer des problèmes d’utilisabilité, des problèmes de performance, etc.
Conclusion
Regardez sur Internet et vous remarquerez qu’il est très rare que l’une de ces approches soit utilisée seule. Il est assez courant pour les gens d’essayer même de combiner les cinq. Comme d’habitude, il est préférable de ne pas trop diviser votre attention.
Demandez-vous où sont vos forces. Êtes-vous un bon rédacteur et illustrateur ? Concentrez-vous sur le texte et l’imagerie. Êtes-vous un grand designer de marques et animateur ? Faites en sorte que ce logo explose les gens. Et surtout, n’oubliez pas de vous amuser pendant que vous faites quelque chose de nouveau.
