Si vous n’avez pas entendu l’expression « marketing de contenu » au bureau dernièrement, c’est que vous étiez probablement en vacances.
Dans le monde des activités en ligne, le marketing de contenu devient rapidement l’un des termes les plus utilisés dans l’industrie. Maintenant, il n’y a pas de réfutation que c’est crucial, et je ne veux pas enlever tout pouvoir de ce que le marketing de contenu peut faire pour une entreprise, mais il y a un autre terme tout aussi important (sinon plus) que je n’entends presque pas autant : « stratégie de contenu ».
Vous pourriez être tenté de demander :
Mais la stratégie de marketing de contenu et la stratégie de contenu ne sont pas la même chose ? La réponse simple est non !
La stratégie de contenu est exhaustive tandis que le marketing de contenu fait référence à une seule partie d’une stratégie de contenu globale.
En fait, la compréhension des différences entre le marketing de contenu et la stratégie de contenu, ainsi que la planification de la façon dont ils peuvent fonctionner ensemble, est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour réussir en ligne et au-delà.
Cela dit, examinons un peu plus en détail comment ces deux termes diffèrent et comment ils se complètent.
Qu’est-ce que la stratégie de contenu ?
Une définition simple de Wikipedia définit la stratégie de contenu comme «… la planification, le développement et la gestion du contenu – écrit ou dans d’autres médias ». Ou, en d’autres termes, votre plan directeur pour l’utilisation du contenu dans tous les aspects de votre entreprise.
Pour nous aider à comprendre la totalité de la stratégie de contenu, réfléchissons d’abord aux plans de construction d’une maison, alias les blueprints. Les plans sont extrêmement détaillés et planifient tous les aspects de la construction d’une maison avant que la fondation ne soit coulée. Ces petites cartes détaillent des mesures précises, où passer les fils électriques et la plomberie, où vos poutres de soutien iront et même où mettre des appareils, des portes et des arbustes.
Une stratégie de contenu est essentiellement le plan d’une entreprise qui définit exactement comment son contenu sur site / hors site sera utilisé pour atteindre les objectifs de l’entreprise. Une bonne stratégie de contenu répond à toutes les questions d’utilisation de contenu telles que :
- Pourquoi le contenu devrait-il être publié ?
- Où allons-nous publier ce contenu ?
- Quand devrions-nous diffuser ce contenu aux observateurs ?
- Qui voulons-nous voir ?
- Quelle réaction espérons-nous recevoir vis-à-vis du contenu ?
- Que faisons-nous du contenu après l’avoir publié ?
Lorsque vous avez abordé quelques-unes de ces questions plus vastes, il est temps de se plonger dans des questions plus sérieuses comme :
- Quels types de contenu vos multiples audiences veulent-elles ou ont-elles besoin ?
- Comment devriez-vous organiser et structurer votre contenu ?
- Qui publie et gère votre contenu ?
- À quelle fréquence le contenu est-il publié ?
- Comment votre audience trouve-t-elle et interagit-elle avec votre contenu ?
Ce qui est répertorié est un fragment de ce qui devrait être fait lors de la création d’une stratégie de contenu. Ce processus nécessite du temps, de la recherche, de la réflexion et de la planification stratégique. En proposant une excellente stratégie de contenu, vous saurez exactement quoi, pourquoi et comment votre entreprise prévoit d’utiliser le contenu pour mieux atteindre vos objectifs.
Si vous n’avez jamais créé de stratégie de contenu, voici un excellent guide de Moz pour au moins vous aider à démarrer dans la bonne direction.
Il est également très important de noter que la stratégie de contenu que vous avez utilisée l’année dernière ne devrait pas être réutilisée telle quel durant l’année en cours. Bien que cela puisse vous faire gagner du temps de ne pas devoir ajuster ou modifier la stratégie de contenu, ne pas la modifier transforme fondamentalement vos efforts de contenu en un brouillard épais pour s’adapter à vos besoins en constante évolution. Retravaillez votre stratégie de contenu chaque année, et faites des ajustements si nécessaire – AUCUNE EXCEPTION !
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
D’un autre côté, le marketing de contenu est généralement une technique d’inbound marketing pour attirer et fidéliser les clients en créant et en fournissant du contenu pertinent et signifiant. C’est essentiellement une combinaison de techniques de vente et de marketing organique, tout en un. L’astuce consiste à camoufler suffisamment vos efforts pour que vos clients ne sachent pas qu’une offre leur est présentée, mais plutôt qu’ils se sentent mieux informés. Dans le marketing de contenu, vous désignez des audiences spécifiques auxquelles vous souhaitez envoyer du contenu, et une fois qu’elles mordent, vous contribuez à générer une conversion grâce à un contenu cohérent qui, selon vous, aidera à influencer leur comportement.
Les articles de marketing de contenu se trouvent souvent sous la forme de billets de blog, de livres blancs, d’études de cas, de relations publiques, de marketing sur les réseaux sociaux, de marketing inbound, de PPC, de référencement, etc.
Alors, quelle est la différence entre cela et la stratégie de contenu ? Une stratégie de marketing de contenu est simplement un appendice à votre stratégie de contenu globale car elle se concentre uniquement sur la création, la mesure et la publication de pièces de marketing de contenu pour des publics spécifiques. Il aborde avec précision le « pourquoi » de votre stratégie globale et ce qui motive les clients à s’engager.
Une bonne stratégie de marketing de contenu ne peut atteindre son plein potentiel que s’il y a une base solide de stratégie de contenu qui la soutient. En d’autres termes, votre stratégie de contenu aborde le « Comment » de l’utilisation de votre contenu, ainsi que le « Où » et le « Quoi ».
Pour en revenir à mon analogie avec le plan et la construction de maisons, vous ne construisez jamais les murs et le toit d’une maison sans avoir d’abord construit une fondation. C’est la même chose avec une stratégie de marketing de contenu, cela ne fonctionne que si vous avez une base solide de stratégie de contenu. Cette fondation permet d’aligner le branding, la discours et à peu près tous les aspects du marketing de contenu sur les objectifs de contenu généraux de votre entreprise avant de commencer à la commercialiser activement.
Méfiez-vous de la tentation de la paresse
Malheureusement, en raison de la durée de création d’une bonne stratégie de contenu, trop de personnes l’ignorent complètement et se concentrent uniquement sur le marketing de contenu (ce qui est amusant). Si le marketing de contenu peut vous apporter des succès isolés, il ne sera probablement pas à la hauteur de l’impact global que vous auriez pu avoir, si vous aviez évalué comment votre contenu allait être utilisé et mis en œuvre à tous les niveaux de votre entreprise. En substance, vous comptez sur votre côté créatif sans tenir compte de votre côté stratégique.
Je sais qu’il est tentant de publier du contenu sur votre site web pour en faire profiter le plus grand nombre et que vous ayez l’impression de faire quelque chose sur le plan du contenu, mais ne vous contentez pas de créer du contenu pour créer du contenu. Créer un contenu qui a un but, qui s’aligne avec les objectifs de votre entreprise et qui a été conçu pour produire une réponse calculée – toutes les choses que vous établiriez au préalable avec une bonne stratégie de contenu. C’est le moyen de vraiment maximiser vos efforts de marketing de contenu.
Conclusion
Une stratégie de contenu solide (jumelée à une stratégie de marketing de contenu de qualité) est l’un des outils les plus importants que votre entreprise peut utiliser pour maximiser sa portée en ligne. Assurez-vous que votre stratégie de contenu a été bien planifiée avant de déployer votre stratégie de marketing de contenu.
Tirez le meilleur parti de cette année en élaborant cette stratégie de contenu dès que possible. En faisant cela, votre contenu aura plus de but et produira des résultats plus mesurables. Vous serez surpris de voir ce que votre marketing de contenu peut accomplir lorsqu’il dispose d’une stratégie de contenu robuste pour le soutenir.
