Créée en 1999, TSMC est une structure spécialisée dans les interventions sous-marines qui offre une gamme étendue de services en inspection, maintenance & construction dans différents projets tant en Offshore qu’en Onshore.
L’objectif premier de TSMC est de développer en permanence ses activités dans sa sphère d’opérations tout en conjuguant qualité de service et standards internationaux.
Contexte
Dans le cadre de notre proposition pour la conception d’une plaquette commerciale pour TSMC (Travaux Sous-Marin Camerounais) en juillet 2012, nous avons émis l’idée d’une refonte d’identité visuelle (re-branding TSMC). Ci-dessous, le logo actuel :
But de la proposition
Cette proposition a pour but non pas de redesigner le logo TSMC, mais de repositionner l’entreprise sur son marché en fonction de sa nouvelle vision, mais aussi lui donner sur les supports imprimés la dimension qui est la sienne, à savoir : un groupe international qui pèse de tout son poids dans la sous-région Afrique Centrale.
La contrainte principale de ce projet sera l’adhésion à la stratégie de communication de TSMC.
Pourquoi modifier le logo d’une entreprise ?
- Pour une raison particulière, l’entreprise change de nom. Son logo aussi est modifié.
- Le logo existant est de nature à générer des controverses.
- La signification ou l’idée centrale derrière le logo existant sont anachroniques.
- Le style du logo est devenu obsolète, démodé et anachronique.
- La complexité du logo existant rendait certainement sa reproduction difficile.
- Assez rare – des exigences légales imposent la modification du logo.
- Bon nombre de logos sont revus à la demande de la direction d’une entreprise pour épouser la nouvelle vision, culture et stratégie d’entreprise de cette dernière.
Source : Anspach Grossman – Portugal
Identité visuelle
Le but fondamental de l’identité visuelle est d’identifier, de différencier, et de bâtir une présence et une position durable sur le marché, aussi bien qu’engendrer la confiance envers la marque ou l’entreprise.
Elle est l’articulation visuelle et verbale d’une marque ou d’une entreprise, incluant toutes les applications pertinentes du design, comme le logo, le papier à lettre, la carte de visite et le site web, entre autres applications ; elle est aussi appelée identité de marque, branding, et identité d’entreprise (corporate identity).
La pierre angulaire de toute identité visuelle est le logo, un symbole unique identifiant. A chaque fois qu’un observateur voit le logo d’une marque ou d’une entreprise, cet observateur devrait être capable de reconnaître et d’identifier immédiatement l’entité qu’il représente.
Le logo peut véhiculer une énorme valeur pour une marque ou une entreprise.
Charte graphique
La charte graphique est un document de référence qui regroupe toutes les informations concernant l’identité visuelle (logo, couleurs, typographie, papeterie, usages et déclinaisons de l’identité). Sa compréhension et son application par tous les collaborateurs et fournisseurs (agences, imprimeries) de l’entreprise permettra de bâtir la force et la cohérence visuelle de l’entreprise.
Le logo
Il existe en deux versions :
Une version purement typographique.
Conçue pour des applications comme le marquage des contenairs ou des gadgets comme les stylos. Avec des caractères stylisés, il est immédiatement identifiable, et rappelle sans aucun effort les quatre lettres emblématiques T-S-M-C.
Une version typographique et iconique.
Cette version enrichit les quatre lettres stylisées d’icônes.
La première reconnaissable, est le scaphandre autonome, ramené à trois objets : le casque, le masque et la bouteille. Cette première icone renvoie à la fonction principale de l’entreprise : la plongée sous-marine. C’est une vision plus moderne, du scaphandre présent sur le logo actuel.
S’échappant du scaphandre, des bulles d’air remplies d’engrenages. Pour souligner la deuxième fonction de l’entreprise : la maintenance offshore. Représentée par les dents métalisées sur l’ovale du logo actuel.
Et pour boucler, la mappemonde est réduite ici à un cercle abstrait.
