Dans notre guide de création de contenu, vous avez appris que le contenu de votre blog est le facteur déterminant qui va faire ou défaire votre blog. Vous avez appris ce qu’il faut pour créer un contenu étonnant, ainsi que les types de contenu que vous pouvez créer pour votre audience. Mais votre contenu ne vous aidera jamais à réussir dans le blogging si personne ne le voit jamais.
C’est pourquoi vous devez apprendre des stratégies de marketing en ligne pour vous aider à promouvoir votre blog dans son ensemble, ainsi que chaque pièce de contenu que vous créez.
C’est ce qu’on appelle le marketing de contenu. Vos compétences en marketing de contenu détermineront le volume de trafic généré sur votre site web, le nombre de partages que vous recevez, le nombre de commentaires que vous recevez sur vos publications et le nombre d’abonnés que vous recevez.
En fin de compte, l’objectif est d’avoir autant de visiteurs que possible lorsque vous commencez à monétiser votre blog. Les visiteurs que vous pouvez convertir en clics publicitaires, les références d’affiliés et les acheteurs de produits/services – en fonction de votre stratégie de monétisation, dont il sera question dans le guide de monétisation de blog.
D’ici là, regardons les nombreuses façons dont vous pouvez promouvoir votre blog et votre contenu.
Préparation à la promotion
Avant de commencer à promouvoir votre blog, vous devez vous assurer qu’il est prêt. Cette étape vérifie tout ce que vous avez fait depuis le début, depuis la création de votre blog jusqu’à la création de vos pages et de vos publications.
- Vérifiez si votre contenu principal est en ligne et prêt pour la promotion.
- Testez votre barre de menu et les liens de la barre latérale pour vous assurer que les pages, les publications et les archives s’ouvrent correctement.
- Testez votre blog sur les principaux navigateurs (Chrome, Firefox, Safari et Internet Explorer ou Edge) et voyez si tout apparaît correctement. Vous pouvez utiliser cet outil.
- Vérifiez vos coordonnées et testez votre formulaire de contact pour voir s’il fonctionne bien. Testez le formulaire de commentaire de votre blog pour vous assurer que les utilisateurs peuvent facilement laisser des commentaires.
- Testez vos boutons de partage social afin que les utilisateurs puissent partager vos articles sur les meilleurs réseaux sociaux.
- Donnez à vos visiteurs une ou plusieurs façons de se connecter à vous et de s’abonner à votre blog, y compris une option d’abonnement par courriel.
- Configurez Google Analytics pour suivre vos visiteurs, d’où ils viennent et les top pages de contenu de votre site web.
Objectifs de promotion
Au début, vous aurez trois objectifs principaux pour la promotion de votre blog.
- Vous devez passer le mot à propos de votre nouveau blog afin que ceux qui s’intéressent à votre créneau puissent trouver votre blog, consommer votre contenu et passer le mot.
- Concentrez-vous sur le fait de devenir une autorité et de gagner la confiance de vos lecteurs et d’autres influenceurs dans votre créneau. Établissez des relations avec les meilleurs blogueurs dans des domaines complémentaires et essayez d’améliorer votre nom et votre crédibilité.
- L’engagement avec votre marché de niche se produit chaque fois que quelqu’un mentionne votre blog. Lorsque les gens commencent à discuter de votre contenu, assurez-vous de participer à la discussion où qu’elle se trouve, y compris sur votre blog, sur les réseaux sociaux, sur les forums, etc.
Pensez à ces objectifs dans tout ce que vous faites lors de la promotion de votre blog. Vos objectifs sont d’obtenir une visibilité pour le blog, vous établir comme une autorité et vous engager avec votre audience de niche.
Manières de promouvoir votre blog
Au début, vous aurez trois objectifs principaux pour la promotion de votre blog.
Informez vos contacts au sujet de votre nouveau blog
Tous ceux qui entrent en contact avec vous doivent savoir que vous avez un blog. Quelques bons moyens pour vous en assurer incluent :
- Ajoutez l’URL de votre blog à votre signature électronique afin que vos contacts de messagerie puissent y aller. WiseStamp est une application géniale à essayer pour tous ceux qui utilisent Gmail ou d’autres systèmes de messagerie basés sur un navigateur. Il entrera même votre dernier billet de blog dans votre signature.
- Ajoutez l’URL de votre blog aux profils sociaux que vous utilisez le plus, notamment Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, Pinterest, etc. Ainsi, chaque fois que les internautes vous trouvent sur les réseaux sociaux, ils peuvent également découvrir votre blog.
- Ajoutez l’URL de votre blog aux profils de forum et aux signatures des discussions auxquelles vous participez, de préférence en rapport avec le créneau de votre nouveau blog.
- Ajoutez l’URL de votre blog à votre biographie sur tous les sites auxquels vous contribuez déjà, y compris les autres blogs que vous possédez. Peut-être avez-vous déjà un blog sur la photographie et vous commencez un blog sur le marketing. Votre bio d’auteur et page à propos devraient renvoyer à votre nouveau blog sur le marketing.
Connectez-vous aux autres à chaque occasion
Assistez-vous aux événements de réseautage ? Assurez-vous d’avoir un argumentaire rapide sur votre blog quand ils vous demandent ce que vous faites. Si vous participez à une conférence sur les blogs en particulier, il est tout à fait acceptable de faire savoir aux gens que vous avez fondé yourdomain.com, un blog qui aide les gens à en savoir plus sur votre sujet. Même si vous avez une activité régulière que vous avez besoin de promouvoir, votre elevator pitch serait que vous êtes un [votre titre de poste], et vous gérez aussi yourdomain.com, un blog qui aide les gens à en apprendre davantage sur votre sujet.
Soumettez votre blog aux moteurs de recherche
Nous vous suggérons d’utiliser un plugin appelé Yoast SEO. L’une des fonctionnalités de ce plugin vous permet de créer un sitemap personnalisé pour votre blog. Vous pouvez utiliser ce sitemap pour soumettre votre blog aux moteurs de recherche grâce à Google Webmaster Tools (pour Google) et Bing Webmaster Tools (pour Bing et Yahoo).
Soumettez votre blog aux annuaires
Bien qu’il existe des centaines de d’annuaires qui listeront votre blog pour des frais d’adhésion annuels ou permanents pour une catégorie spécifique, seulement une poignée devrait être considérée en termes de qualité. Ceux-ci incluent Best of the Web Blogs (150 $ pour la soumission), et EatonWeb Blog Directory (35 $ pour la soumission). Certains de ces annuaires offrent également des listings gratuits, mais vous devrez attendre très, très longtemps pour voir le vôtre ajouté, en supposant qu’ils l’ajoutent un jour.
Commentez sur d’autres blogs
Commenter sur d’autres blogs pertinents est un excellent moyen de construire des relations avec les meilleurs blogueurs dans votre créneau. Recherchez sur le web pour trouver les meilleurs blogs dans votre créneau et commencez à commenter sur leurs nouveaux articles. Cela vous aidera à les rendre ainsi qu’à leurs lecteurs conscients de votre existence ainsi qu’à développer votre propre autorité dans le créneau.
Contribuez à d’autres blogs dans votre niche
Matt Cutts, responsable du webspam de Google, a dénoncé le guest blogging comme une tactique pour le référencement. Cela dit, c’est toujours un excellent moyen d’obtenir une exposition dans votre créneau tant que vous soumettez un contenu de qualité sur des blogs de qualité. Trouver des blogs qui ont beaucoup de partages sociaux et de l’engagement de la communauté en fonction du nombre de commentaires par post et les abonnés sociaux. Familiarisez-vous avec les propriétaires de blogs et/ou les éditeurs, établissez une relation avec eux, puis approchez-les pour voir s’ils acceptent de nouveaux contributeurs sur leur site web.
La clé est de parler de nouveaux contributeurs plutôt que de blogueurs invités – « contributeurs » dit au propriétaire/éditeur du blog que vous vous engagez à créer du contenu de haute qualité pour eux, plutôt que de simplement faire quelque chose ensemble pour vous promouvoir.
Créez un compte Feedburner
Feedburner est un service appartenant à Google qui vous permet de suivre le nombre d’abonnés à votre flux RSS. Utilisez-le pour offrir à vos visiteurs un moyen de s’abonner à votre blog dans leur lecteur RSS favori, tel que Feedly.
Optimisez votre blog pour la recherche
Créer régulièrement un contenu de valeur sur votre blog est une façon de faire en sorte que des moteurs de recherche indexent votre contenu. Si vous souhaitez que le blog et vos articles soient classés en fonction de mots clés spécifiques, vous devez toujours essayer d’optimiser les deux pour la recherche.
Cela peut être aussi simple que d’utiliser les champs fournis par Yoast SEO pour ajouter un titre avec des mots clés optimisés SEO et une méta description à la page d’accueil de votre blog, aux pages statiques principales et à chacun de vos articles.
Pour rester du bon côté de Google, évitez de surcharger votre blog avec des mots-clés. Choisissez un mot-clé à optimiser pour chaque page et publication. Incluez-le dans votre titre de référencement, votre balise meta de description et une image sur la page.
Commencez à créer votre newsletter
N’attendez pas de commencer à générer une quantité importante de trafic pour créer une liste de diffusion – commencez dès le début. Si le premier jour de lancement de votre blog, vous avez deux personnes qui l’aiment, vous voulez que ces deux personnes puissent vous donner leur adresse e-mail afin que vous puissiez les tenir au courant de ce qui se passe sur votre blog.
Plus tard, cette liste servira à promouvoir votre stratégie de monétisation. Tenir une liste de diffusion n’est généralement pas cher au début. Des services comme MailChimp vous permettent d’avoir jusqu’à 2 000 abonnés avec jusqu’à 12 000 courriels gratuitement, tandis que des services comme Aweber vous permettent d’avoir jusqu’à 500 abonnés avec des courriels illimités pour 19 $ par mois.
Regardez ce que font vos concurrents
Vous n’avez pas à réinventer la roue quand il s’agit de promouvoir votre blog. Regardez ce que font vos concurrents en termes de stratégie marketing. Vous pouvez utiliser les outils de rétrolien SEO pour voir les liens référents de vos concurrents, qui éclaireront leurs stratégies en ce qui concerne les réseaux sociaux, les annuaires, les opportunités de blogging en invité, et d’autres tactiques de marketing en ligne. CognitiveSEO a un Backlink Explorer gratuit que vous pouvez utiliser à cette fin.
Regardez les options de publicité payante
Si vous avez un budget, vous pouvez augmenter votre trafic initial grâce à la publicité payée. Google AdWords vous permet de payer pour promouvoir votre blog sur Google Search et sur leurs réseaux d’affichage.
Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et StumbleUpon ont leurs propres plateformes publicitaires pour vous aider à générer du trafic vers votre blog et vos articles de blog. Vous pouvez également regarder les options de publicité sur d’autres blogs dans votre créneau qui reçoivent beaucoup de trafic. Ce sera généralement sous la forme de bannières publicitaires ou de commentaires sponsorisés.
Manières de promouvoir le contenu de votre blog
Outre la promotion de votre blog dans son ensemble, vous souhaiterez également promouvoir le contenu de votre blog, c’est-à-dire chaque article de blog individuel. Lorsque vous faites la promotion de votre contenu, votre blog dans son ensemble gagnera plus de trafic, de partages sociaux et d’engagement. Voici quelques façons de promouvoir votre contenu.
Soumettez vos articles de blog aux sites de signets et de votes
À l’instar des annuaires, il existe des centaines de sites de partage de signets et de votes sociaux. Et comme les annuaires, tous ne valent pas la peine. Votre objectif est de rechercher des sites de bookmarking et de vote social qui impliquent les utilisateurs. Ceux-ci incluent Delicious, StumbleUpon, Reddit, BizSugar, Inbound et similaire. Notez que bon nombre de ces sites n’aiment pas les gens qui font la promotion de leur propre contenu tout le temps, alors vous pouvez envisager de vous faire un ami sur ces réseaux et parfois partager du contenu avec eux dans l’espoir de le soumettre à ces réseaux.
Essayez les réseaux de promotion de blogs
Plusieurs réseaux existent uniquement dans le but de rassembler des personnes qui aiment s’entraider pour promouvoir leurs blogs. Ces réseaux comprennent Triberr, Social Buzz Club, Viral Content Bee et similaires. Vous pouvez également créer votre propre réseau promotionnel de blog alors que vous faites du réseautage avec d’autres dans votre créneau. Demandez à tout le monde de se connecter à un groupe Facebook ou à une liste de diffusion où ils peuvent partager leurs derniers articles.
Établissez-vous sur les médias sociaux
À ce stade, vous devriez déjà avoir revendiqué votre nom préféré sur chaque canal social. Selon votre créneau, certains canaux de médias sociaux peuvent être inestimables. Ne jamais oublier, cependant, que les médias sociaux (en dehors de la publicité payée) sont un endroit pour se connecter avec les autres, être utile pour eux et afficher votre expertise.
Ne sautez pas avec un mégaphone pour agir comme un aboyeur dans un cirque. Traitez plutôt les médias sociaux comme un énorme cocktail, un endroit où vous pouvez rencontrer d’autres personnes, échanger des idées et créer des réseaux pour former des alliances. Traitez tous ceux que vous rencontrez avec respect. Votre but est d’avoir de la valeur et de vous engager avec vos lecteurs de blog actuels ou futurs.
Les principaux réseaux sociaux sur lesquels vous devez travailler pour créer des liens sont énumérés ci-dessous. Chaque plate-forme de médias sociaux devrait être utilisée et abordée différemment. Choisissez celui (ou ceux) qui correspond le mieux à vos besoins et devenez un expert dans la manière de vous aider à atteindre vos objectifs.
Il y a plus de 200 millions d’utilisateurs sur Twitter. Certains disent qu’il s’agit d’une conversation à sens unique, avec des messages de 140 caractères (maximum, maintenant 280) qui se ferment constamment avec beaucoup de gens qui parlent, mais pas beaucoup de gens qui écoutent. D’autres ont réussi à construire une fan base forte et engagée à laquelle promouvoir leur contenu.
Pour en savoir plus sur Twitter, commencez par utiliser le Twitter 101 Business Guide comme ressource de démarrage rapide. Consultez également cette liste d’outils et d’applications Twitter gratuits collectés par Kevan Lee de Buffer pour vous aider à mettre en place les fondations.
LinkedIn est le premier réseau social pour les professionnels. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs, c’est un endroit idéal pour se connecter avec d’autres blogueurs et propriétaires d’entreprises dans votre créneau. Le réseau a beaucoup à offrir en matière d’information commerciale. L’inconvénient de ce réseau est que contrairement à Twitter, vous devez déjà connaître une personne (ou connaître son adresse e-mail) pour vous connecter avec lui.
Les excellentes séries de 35 conseils de Hubspot peut vous aider à démarrer avec cette plateforme. Lisez leur article 35 LinkedIn Tips for Building Your Business pour en savoir plus.
Google+
Plus qu’une plate-forme de médias sociaux, Google utilise Google+ comme un hubspot pour identifier les déménageurs et les shakers en ligne. Le géant de l’Internet a déplacé les fiches d’entreprise de Google Places vers Google+.
C’est peut-être la seule plateforme de médias sociaux que vous ne devriez certainement pas ignorer. Mark Traphagen reste à l’écoute de tout ce qui concerne Google+, alors assurez-vous de suivre Mark pour rester à jour.
Alors qu’il est encore principalement utilisé par les femmes, le nombre d’hommes sur Pinterest est en augmentation. Avec plus de cent millions d’utilisateurs mensuels actifs, les statistiques sur Pinterest sont impressionnantes. Consultez la page Pinterest Tips for Business pour plus d’informations.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, Facebook est le premier réseau de médias sociaux. Il y a de fortes chances que beaucoup de vos lecteurs potentiels et futurs clients ont déjà un compte là-bas.
Une chose à retenir est que Facebook tend à être réservé à une véritable interaction « sociale ». Vous pouvez lancer la page Facebook de votre blog et commencer à interagir avec la communauté déjà établie, mais attention à mélanger les affaires avec le plaisir sur cette plateforme.
Facebook récompense l’engagement de vos fans, donc l’objectif n’est pas la quantité mais la qualité des articles pertinents et des publications qui engagent vos fans, ce qui peut être mesuré par le nombre de likes, de commentaires et de partages que vous recevez.
Pour un aperçu de la façon d’utiliser Facebook pour les entreprises, consultez le guide Facebook for Business. Découvrez comment utiliser votre page Facebook personnelle pour les entreprises en lisant cet article.
Rappelez-vous également que Facebook est un excellent endroit pour promouvoir vos messages. Vous pouvez commencer par le faire en utilisant leur plate-forme de publicité payée à mesure que vous développez votre propre public et atteindre bio.
YouTube
Désormais détenu par Google, les vidéos que vous lancez sur YouTube peuvent être indexées rapidement sur le plus grand moteur de recherche au monde. N’oubliez pas d’appliquer des stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sur votre chaîne et vos lancements YouTube – notamment en optimisant vos titres et vos descriptions de vidéos avec une expression clé ciblée. Brian Dean cloue les bases dans cet excellent article.
Il n’est pas judicieux d’héberger vos vidéos sur votre propre blog en raison de la taille des fichiers vidéo qui vous ralentira. YouTube est une excellente aide à cet égard. Vous pouvez y héberger gratuitement des vidéos, bénéficier de l’avantage SEO, puis les intégrer sur votre propre blog. Consultez cet article du blog Shopify sur la façon de commencer à utiliser YouTube pour le business pour plus d’informations.
Ce site vous permet de partager des photos via votre appareil mobile. Il est similaire à Pinterest, en ce sens que vous pouvez créer des forums qui se concentrent sur des sujets spécifiques.
Encore une fois, rappelez-vous combien il est important de rester centré. Assurez-vous que vos photos sont ce que votre audience veut voir. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas publier d’articles d’intérêt général, mais votre profil dans son ensemble devrait attirer votre audience désirée et lui apporter de la valeur.
La page Getting started d’Instagram est un excellent endroit pour en apprendre davantage sur la plateforme. L’article de Hootsuite Instagram for Business est une excellente introduction pour en savoir plus sur ce canal de médias sociaux très visuel.
Autres réseaux sociaux
Il existe d’autres possibilités de médias sociaux, et de nouveaux apparaissent régulièrement. Pour la plupart d’entre nous, cependant, l’un des canaux déjà populaires répondra à nos besoins et offrira un avantage promotionnel maximal. Bien sûr, votre entreprise est unique, et vous devriez utiliser les avenues de médias sociaux qui correspondent le mieux à votre propre créneau et style. S’il y a un canal moins connu où votre public a tendance à se rassembler, vous devriez être là avec eux. Quoi que vous fassiez, ne vous surchargez pas. Tout ce que vous faites en ligne reflète vos capacités et votre marketing de contenu est le reflet de votre stratégie de contenu.
Le contexte est important
Le contexte c’est les circonstances qui forment et entourent un événement ou une idée de sorte qu’il peut être entièrement compris. Quand il s’agit de contenu de blog, le contexte est la manière dont vous publiez, distribuez et faites la promotion de votre contenu. Si vous essayez de vous connecter avec votre public dans le mauvais contexte, peu importe la qualité de votre contenu. Votre contenu ne sera pas lu, partagé ou discuté.
Conclusion
Au-delà des conseils énumérés, vous pouvez trouver d’autres moyens créatifs pour promouvoir votre blog. Votre meilleur pari est de commencer petit et faire des ajustements à vos stratégies de promotion en cours de route. Rappelez-vous toujours de vous concentrer sur les principes fondamentaux :
- Maintenir un blog propre et fonctionnant correctement.
- Créer du contenu ciblé et utile.
- Engager la conversation et construire votre autorité.