Le millenial branding ou branding générationnel est une approche de la discipline qui aujourd’hui devrait mobiliser notre attention.
Ces dernières années, nous vivons une époque d’infobésité. À tout moment, nous sommes bombardés d’images et de messages. Tout ce que nous souhaitons savoir est à portée de main (littéralement).
Avec deux tiers d’entre nous possédant des smartphones, et chacun de nous vérifiant son appareil au moins 85 fois par jour, nous sommes finalement au stade où trop c’est trop.
Nous recherchons la simplicité. Cela peut être vu dans le monde du design où des versions épurées de logos sont créées afin de réduire le bruit de vie millenial.
Le minimalisme est souvent considéré comme froid et insensible, mais cela ne doit pas être le cas.
Un design simple, lorsqu’il est utilisé correctement, peut exprimer la partie la plus importante du message d’une marque. Alors, quels desings simples de logo apparaissent en 2017 ?
Millenial branding : typographie compatible UI
Nous interagissons avec plusieurs écrans plus que jamais. Et les marques se rendent compte que leurs logos doivent être évolutifs. Alors, ils doivent avoir l’air super, quelle que soit la plateforme sur laquelle ils sont vus.
Un bon exemple de cela a été le rebranding de Google en septembre 2015. Leur logo a été modernisé dans une police sans empattement. Le vice-président de la gestion de produit de l’entreprise a expliqué le changement :
Nous pensons que nous avons pris le meilleur de Google (simple, épuré, coloré, amical), et l’avons reformulé non seulement pour Google, mais pour Google du futur.
Millenial branding : ombre
Le dégradé de couleur traditionnel est maintenant remplacé par des incréments de couleur échelonnés. Un chemin doux est formé de A à B, et à partir d’une distance, le logo ressemble à l’évolution des couleurs d’une couleur à l’autre. Le design de logo ombré permet d’introduire texture et motif dans le design et aide à définir les bords.
Espace négatif
Il est populaire depuis de nombreuses années, mais sa cote a récemment baissée. En 2017, nous voyons cette tendance se ressourcer. Les concepts d’espace négatif incorporent traditionnellement des messages subliminaux.
L’espace négatif crée un équilibre dans le design et ajoute une dimension secondaire pour aider à communiquer le message de la marque au client sans utiliser de mots.
Lié
Les logos sont de grandes métaphores de ce que représente votre marque. L’utilisation d’images liées décrit votre marque en une publicité instantanée forte et connectée. La représentation visuelle qu’un logo lié donne est extrêmement puissante.
Aujourd’hui, nous sommes plus liés que jamais avec les autres grâce à la puissance de l’Internet. Et les marques utilisent à juste titre cette analogie pour renforcer leurs logos.
Millenial branding : coins
La psychologie de la forme (Gestalt) est puissante, et le public est influencé par les formes qu’il voit. Les carrés et les rectangles créent une tranquillité intérieure.
Ces angles droits montrent encore que la simplicité est revenue. Quatre coins symbolisent l’unité d’une organisation. Alors qu’un coin autonome peut représenter une maison, une flèche encourageant le mouvement de l’utilisateur. Les coins peuvent être utilisés de manière à exprimer les messages uniques des marques.
Line art
Le line art était énorme en 2015 et en 2016, et peut encore être vu aujourd’hui. Les designs monoligne utilisent une ligne solide sur le logo et apparaissent en nature ludique. Car ils font écho à l’époque des dessins d’enfance.
Pour 2017, le logo monoligne a évolué vers le design de ligne pointillée. Ces lignes créent un sentiment de mouvement et ajoutent une dimension secondaire aux logos de 2017. Bien sûr, les designers doivent être prudents lors de la mise à l’échelle de ces designs afin de ne pas réduire les détails visibles.
Barres
Les utilisateurs s’engagent avec des designs qui intègrent bien le rythme. Car dans notre vie quotidienne, nous cherchons du rythme afin de créer un sens dans le chaos. Les logos qui intègrent des motifs de barres se connectent avec le client. Car ils leur procurent un sentiment de contrôle. Ils savent ce qui se passe.
Tout comme la tendance du coin, les formes rectangulaires des logos en barre connotent la structure solide de l’organisation.
Millenial branding : quel paysage pour le logo dans l’avenir
Les consommateurs aujourd’hui ont besoin de logos conçus ASAP – As Simple As Possible, pour couper le bruit du style de vie du 21ème siècle des designs inspirants. Qui communiquent le message de votre marque clairement.
Le design simplifié ne consiste pas à éliminer les aspects de design, mais plutôt à émettre des messages clairs grâce à des choix extrêmement considérés.
