La semaine dernière, nous avons couvert comment la couleur pouvait influencer les taux de conversions. Aujourd’hui, je souhaiterais aborder un tout autre point : le rôle même du designer dans le processus de conversion.
Dans cet article [+ e-book] de Oli Gardner du 19 février 2014, il est question de faire le parallèle entre le design centré utilisateur et le design centré conversion.
Devenir un designer centré conversion
Ainsi vous voulez être un designer de gabarits de page de garde ? Vous pouvez penser que c’est assez simple – après tout, les modèles de page de garde ne sont juste qu’une seule page. C’est beaucoup plus facile que de concevoir un site web entier. Mais les règles de design changent un peu lors de la génération de pages de gardes axées sur la conversion.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Avant d’entrer dans les principes de design derrière les pages de garde, ayons certaines définitions en tête :
Une page de garde est une page web autonome, spécifique à une campagne. Son intention est d’emmener vos visiteurs à réaliser une opération unique. Ce n’est pas votre site Web, et ce n’est certainement pas votre page d’accueil.
Les sites Web sont des stations de marque centrales et s’adressent aux gens qui organiquement trouvent votre site, ou qui ont besoin de référence ou de regarder dans le mode de recherche de leur cycle d’achat. Ils ne sont pas adaptés pour les campagnes marketing.
Les campagnes marketing sont basées sur un seul but – achetez ceci, abonnez-vous à cela – et en tant que tel ont besoin d’une expérience plus ciblée. La principale raison d’utiliser une page de garde vs. une page d’accueil pour cibler de tout trafic de campagne (PPC, email, social) est à cause de ce qu’on appelle le ratio d’attention.
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