Le 24 février 2018, j’ai eu l’occasion de discuter blogging avec des individus de tout âge lors de la première édition de l’année de #JeSuisCamerounaisEtJeBlogue. Et la question qui revenait de manière récurrente était : comment devient-on blogueur professionnel ?
Avant de répondre à cette question, je souhaiterais rappeler ce que c’est qu’un blog et documenter de mon mieux les différents types de blogs et blogueurs possibles.
Un blog, c’est quoi ?
Après avoir écumé le web et mes quelques petits dictionnaires, j’en suis arrivé à la conclusion que la définition de Wikipedia résumait assez bien l’ensemble des réponses que j’ai eu à voir :
Un blog, anglicisme pouvant être francisé en blogue et parfois appelé cybercarnet ou bloc-notes, est un type de site web – ou une partie d’un site web – utilisé pour la publication périodique et régulière d’articles personnels, généralement succincts, rendant compte d’une actualité autour d’un sujet donné ou d’une profession.
Il est aisé (ou pas, c’est selon), à la lecture de cette définition de comprendre où se trouve la source de la confusion entre blogueur professionnel et blogueur personnel : l’expression articles personnels. Je me suis laissé prendre dans le piège, également.
J’ai pensé que personnel était forcément équivalent à intime.
Ceci dit, vu le contexte dans lequel la plupart des définitions mettent le blog (une sorte de journal intime), il est facile que la confusion survienne. Par personnel, il est surtout question de point de vue et de responsabilité personnels. Mais ce ne sera pas toujours le cas.
Retenons surtout publication périodique et régulière. Du coup, on peut avancer.
Les différents types de blogs et de blogueurs
Dans l’univers du blogging, il existe différents types de blogs et de blogueurs qui bloguent pour atteindre des objectifs spécifiques. Si vous avez décidé de devenir blogueur, mais que vous n’êtes pas sûr de ce que votre blog va aborder, alors identifier le type de blogueur que vous voulez devenir peut vous aider.
Dans cette partie du post, nous allons examiner les types de blogs et de blogueurs qui existent et comment chacun s’efforce de réussir dans le monde du blogging.
Blogs personnels
Lorsque le blogging a commencé à la fin des années 90, le premier type de blogueur à apparaître fut le blogueur du journal intime en ligne. C’étaient des gens qui voulaient mettre leur journal quotidien en ligne pour partager leurs expériences, leurs sentiments et leurs pensées les plus intimes avec une audience. Pour le blogueur personnel, il n’y avait pas de règles à suivre ou de thèmes à respecter. Leurs blogs étaient des pages ouvertes de leurs journaux, entrés par un traitement de texte et publiés sur de simples pages HTML.
Aujourd’hui, les blogueurs personnels ont tendance à suivre la même trajectoire, même s’ils n’ont plus à se battre pour accéder à la création d’un site web. Ils peuvent utiliser Blogger, WordPress, Tumblr, et des réseaux similaires pour démarrer un blog en moins de quinze minutes et commencer à partager leur éclat avec le monde.
Alors qu’est-ce qu’un blogueur personnel écrit ? Tout. Certains se concentreront sur un centre d’intérêt particulier, comme un passe-temps. Certains se concentreront sur quelque chose qui les passionne, comme la politique. Certains se concentreront sur une cause, comme leur lutte contre le cancer. Certains se concentreront sur tout ce qui leur passe par la tête au moment où ils commencent un nouveau billet de blog.
Blog personnel réussi
Le succès pour un blogueur personnel est de voir d’autres personnes partager leur post. La meilleure façon de construire une communauté pour un blog personnel est de trouver d’autres blogueurs personnels qui partagent le même intérêt. Vous les avez trouvés, commencez à commenter leurs blogs et à vous connecter avec eux sur les réseaux sociaux. Au fur et à mesure que vous développez vos interactions avec d’autres blogueurs personnels, ils commencent à interagir avec vos articles de blog.
Exemple : Phil Galfond est un joueur de Poker professionnel qui partage son expérience au travers d’articles et de vidéos.
Blogs d’entreprise
Les blogueurs d’entreprise sont ceux qui bloguent pour leur entreprise. Cela pourrait être une entreprise qu’ils possèdent ou une entreprise pour laquelle ils travaillent. L’objectif du blogueur d’entreprise est d’obtenir plus d’exposition (notoriété), de trafic et, en fin de compte, de clients pour son entreprise. Contrairement au blogueur personnel, leur écriture est moins axée sur eux-mêmes et plus axée sur leur entreprise et leur industrie.
Un blogueur d’entreprise écrira sur les sujets qui attireront leurs clients idéaux. Par exemple, les employés d’une imprimerie rédigeront un contenu de blog destiné à d’autres propriétaires d’entreprise qui sont sur le marché des cartes de visite, des dépliants, des brochures et d’autres services d’impression. Les articles de blog couvriront des sujets tels que « Comment concevoir une carte de visite géniale », « Typographie 101 » et « Création d’une brochure qui booste votre activité ».
Blog d’entreprise réussi
Le succès pour un blogueur d’entreprise est d’attirer des lecteurs qui s’abonneront en fin de compte à leur liste de diffusion, soumettront un formulaire de lead ou feront un achat. La meilleure façon de créer une communauté pour un blog d’entreprise est d’identifier les personnes les plus susceptibles de devenir des clients de votre entreprise et de créer du contenu qui les intéresserait. Assurez-vous ensuite que chaque élément de contenu amène ces personnes à vouloir en savoir plus sur vos produits et services.
Exemples : Le Studio Graphique, HubSpot.
Blogs professionnels
Les blogueurs professionnels sont ceux qui bloguent pour faire de l’argent en ligne. En d’autres termes, leur objectif de carrière est de gagner un salaire grâce à leurs efforts de blogging. Les blogueurs professionnels ont tendance à utiliser diverses stratégies de monétisation pour atteindre cet objectif, notamment la vente d’annonces graphiques, la création d’informations et de produits digitaux, la promotion de produits d’autres personnes pour une commission, etc.
Les blogueurs professionnels ont tendance à se concentrer sur un blog ou de nombreux blogs de niche pour générer des revenus. Chaque blog devrait avoir le potentiel d’attirer un large public, générer beaucoup de trafic, et être un bon choix pour les annonceurs et les ventes de produits.
Blog professionnel réussi
Le succès d’un blogueur professionnel dépend de ses objectifs de monétisation. Ceux qui souhaitent faire de l’argent grâce à la publicité auront besoin de beaucoup de trafic d’un public intéressé par un sujet particulier. Par exemple, un blog populaire sur les finances personnelles attirerait probablement une audience auprès de laquelle les annonceurs comme des sociétés d’épargne-retraite, des banques et des entreprises similaires voudraient se mettre en avant. En plus de la publicité, le blogueur des finances personnelles pourrait également monétiser en créant son cours sur les finances personnelles ou devenir un affilié pour les autres qui ont des cours sur les finances personnelles.
Exemple : I will Teach You To Be Rich
Les autres types
Dans les autres types de blogs ou de blogueurs, on peut mettre :
Blogs de niche : Au lieu de simplement se concentrer sur des sujets généraux, les blogs de niche sont très spécifiques ! Certaines des idées de blog de niche pourraient être du blogging alimentaire, des programmes de formation avec votre propre poids, l’écriture de poèmes, ainsi que sur les aficionados de bouledogue français. Oui, ça peut être aussi spécifique ! Exemple : Jamie Oliver.
Blogs inversés : Les blogs inversés ou d’hébergement d’invités sont un type de blog unique mais moderne. Au lieu de la création du contenu par le propriétaire, le contenu est fourni par l’audience. Un blog inversé a une équipe qui modère les articles, empêche les interactions désagréables et favorise les sujets lents pour une plus grande interactivité. Malgré le fait que le blog inversé contienne principalement du contenu provenant d’auteurs invités, le propriétaire pourrait également écrire ses propres articles. Gardez à l’esprit que différents types de blogueurs partagent des idées différentes lorsqu’il s’agit de blogging. Exemple : Medium.
Blogs d’affiliation : Les blogueurs affiliés sont ceux qui bloguent pour générer des commissions de marketing d’affiliation. Au lieu de créer leurs propres produits, ils rédigent des articles de blog qui passent en revue les produits des autres. L’objectif est d’encourager les visiteurs à acheter ces produits en utilisant le lien d’affiliation du blogueur, ce qui permet au blogueur de gagner une commission comme spécifié par le créateur du produit. Exemple : John Chow
Blogs de médias : Les blogs de médias sont définis par le contenu qu’ils produisent. Si vous aimez les blogs vidéo, alors vous êtes un vlogger. Si vous sélectionnez le contenu d’autres sites Web, vous avez un linklog. Si vous postez des photos ou des croquis d’art sur votre blog, vous hébergez un blog photo ou un blog d’art. Exemple : Photoblog
Blogueurs indépendants : Les blogueurs indépendants sont ceux qui sont payés pour fournir des services, par exemple écrire du contenu pour d’autres entreprises. Si vous cherchez un moyen d’être payé pour l’écriture en tant que service et avez une expérience dans les blogs, le blogging indépendant est la voie à suivre. Exemple : Pam Neely
Conclusion
Maintenant que vous savez quels types de blogs il y a dans l’univers du blogging, quel type de blogueur voulez-vous devenir ? Comment envisagez-vous de monétiser votre type de blog ? S’il vous plaît partager dans les commentaires !