J’ai été surpris par tellement de réactions lors de la révélation du logo des jeux olympiques d’été de Paris 2024. La plus grande consternation était : « Pourquoi l’ont-ils changé ? » Pas qu’olympiques Il est important de rappeler que nous sommes tous d’une manière ou d’une autre allergiques au changement, nous sommes des êtres … Lire plus
Le titre complet est Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands. Toujours dans notre série #BrandingAdvocacy, je souhaiterais recommander cet autre livre qui porte sur la création d’identité visuelle. Mon chemin vers la création professionnelle de logos Il faut comprendre que j’entre dans le monde du marketing lorsque je suis commissionné … Lire plus
Commençons par un extrait de l’édito de ce Computer Arts n° 234 de décembre 2014, dont est extrait l’article Branding Secrets: Transforming Brand Insight Into Brilliant Design. Ces mots sont du rédacteur en chef, Nick Carson : « L’année dernière, Adrian Shaughnessy a rédigé pour nous un rapport spécial très intéressant. Dans ce rapport, il affirmait … Lire plus
« Est-ce aux stratèges ou aux designers de créer la marque ? » est la question à laquelle répond l’article Give Branding Back its Soul, de Adrian Shaughnessy Depuis un moment déjà, nous discutons de branding avec notre campagne #brandingadvocacy. Mais nous n’avons pas encore écouté le point de vue d’un designer sur la question. … Lire plus
Ces derniers temps sur divers médias sociaux et même professionnels, j’ai vu les deux expressions « image perçue » et « image voulue » utilisées en rapport avec l’image de marque. En particulier, en rapport avec le personal branding. Je dois vous l’avouer, lorsqu’il est question de branding, ça ne tient pas la route. Je … Lire plus
La réputation d’entreprise est très souvent confondue à la notoriété ; elle aussi confondue à l’image de marque. Mais que ce soit pour un individu ou une entreprise ; la réputation c’est comme une allumette : ça ne brûle qu’une fois. Récemment j’ai eu une conversation intéressante avec une de mes étudiantes en marketing digital. … Lire plus